En el competitivo mundo del marketing, existen expertos que destacan por su habilidad para posicionar marcas y crear campañas efectivas. Óscar Murra, Director de Marketing del Grupo Cimaco, es uno de ellos.
Con una experiencia de una década en el área, ha logrado posicionar la imagen de Cimaco como una de las más elegantes en su sector.
En una entrevista exclusiva, tuvimos la oportunidad de adentrarnos en el mundo de Murra y conocer más a fondo su notable labor y el éxito que ha logrado junto a su equipo de trabajo.
Graduado en Dirección Comercial por la Universidad Iberoamericana, Murra se siente afortunado de poder ejercer su profesión como mercadólogo.
Cada día, comienza su jornada de manera sencilla: un café matutino seguido de un paseo con sus perros antes de dirigirse a la oficina central de Cimaco Hidalgo, donde se encuentra el área comercial encargada de la publicidad y el marketing de la empresa.
“Mi trabajo es muy amplio en el sentido de que nos toca realizar la planeación estratégica en el corto, mediano y largo plazo además de la ejecución; ver los nuevos conceptos para la comunicación de la empresa, las campañas y la selección de medios”.
“Eso es lo más interesante porque estamos con constante evolución para ver de qué manera podemos llegar a distintos ´targets´ y, ahora con la comunicación digital, que ha tenido un ´boom’ bastante importante en los últimos cinco años y eso nos obliga a buscar nuevas maneras de hacer las cosas para enviar los mensajes por los canales adecuados”, nos comenta en entrevista.
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Su trabajo abarca desde la planificación estratégica a corto, mediano y largo plazo, hasta la ejecución de las campañas y la selección de medios.
A lo largo de su trayectoria, Murra reconoce haber experimentado una gran evolución profesional. Desde su salida de la universidad, su visión del marketing se ha ampliado significativamente.
“En un inicio pensaba que solamente era hacer pautas y presupuestos, pero realmente hay que conocer otras áreas, por ejemplo, dependemos de nuestro presupuesto anual y hay que saber cómo se determina para hacerlo rendir mejor en los medios y la selección que hacemos”.
“La parte de la planeación estratégica es algo que me apasiona mucho de mi trabajo, pero también la parte de la ejecución, hacer producciones, sesiones de fotos y demás es algo que también disfruto bastante y, el hecho de que sea tan variado, me permite empaparme sobre lo nuevo en los distintos ámbitos”.
Trabajo en equipo, la clave de todo
Un elemento clave en el éxito de Óscar Murra es su equipo de trabajo, compuesto por tres personas altamente capacitadas.
Ana Luisa González se encarga de los medios impresos y la gestión de materiales, mientras que Nohemí Ibarra se dedica a la televisión, la radio y las pautas digitales.
Juntas, estas tres personas son el motor que impulsa la planificación, el diseño y la ejecución de las campañas publicitarias de Cimaco.
Además, Murra destaca la agencia 4G como uno de sus aliados más importantes, ya que se encargan de generar las imágenes para las campañas y ventas especiales, trabajando en estrecha colaboración para lograr resultados óptimos.
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Los retos más importantes al frente del marketing de Cimaco, para Óscar Murra
La comunicación digital ha revolucionado la forma en que Cimaco se comunica con sus clientes. Las redes sociales se han convertido en una parte integral de la vida cotidiana, ofreciendo una plataforma para enviar mensajes y campañas a audiencias específicas con respuestas casi instantáneas.
Para Murra, la comunicación digital tiene una ventaja significativa: la capacidad de conocer en tiempo real las reacciones de los clientes.
Esto permite una mayor estrategia y ajustes rápidos en las secciones y campañas en curso, algo que sería mucho más complicado de lograr en medios tradicionales.
“La comunicación digital está en constante cambio y tiene una gran ventaja que es el conocer en tiempo real, eso tiene un gran valor para nosotros en Cimaco, porque podemos ver las reacciones de los clientes”.
“Podemos saber si una campaña está siendo exitosa desde el día uno y eso nos permite ser más estratégicos en las secciones y campañas que estemos llevando a cabo, cosa que es más complicado de hacer en medios tradicionales”.
Su capacidad para posicionar la imagen de Cimaco como una de las más elegantes en su sector demuestra su habilidad estratégica y su compromiso con la excelencia.
La parte más complicada
El marketing de Cimaco implica una labor constante y exigente. A pesar de la gran responsabilidad y el nivel de estrés que conlleva, Murra encuentra pasión en cada desafío.
Para asegurar que las campañas se lancen en las fechas previstas, la gestión del tiempo y la organización son fundamentales.
La anticipación y la elaboración de una agenda detallada desde el inicio del año brindan tranquilidad y permiten una ejecución efectiva.
Sin embargo, gestionar el estrés es uno de los mayores retos a los que se enfrenta. En épocas de mayor trabajo, las horas del día parecen insuficientes para cumplir con todas las demandas.
Para sobrellevar esta presión, Murra encuentra un equilibrio a través del ejercicio, lo que le ayuda a desahogarse y mantener la calma.
Además, destaca la importancia de saber comunicarse eficazmente con personas de diferentes ámbitos, como los creativos, los financieros o los comerciantes, para lograr acuerdos beneficiosos para todas las partes involucradas.
A pesar de los desafíos, Óscar Murra destaca que nunca se aburre en su trabajo, ya que cada día aprende algo nuevo.
Esta experiencia le ha permitido adquirir conocimientos en áreas como finanzas, administración, fotografía y diseño, ampliando así su horizonte profesional. Con casi una década en Cimaco, Murra se siente satisfecho y lejos de estancarse en su desarrollo.
