Desde junio de 2022, la tapatía Montserrat Linares se integró a la familia Tous, una de las empresas trasnacionales más importantes de joyería en el mundo.
Ahora al mando del marketing de la firma española Tous en México, Montserrat Linares ha forjado una trayectoria especializada en el estilo de vida y firmas de alta gama.
Aunque su vocación inicialmente se enfocó en las letras como reportera, hoy Montserrat es una experta en el desarrollo de estrategias para conectar con las nuevas audiencias y con el desafío de reguardar la tradición que ha caracterizado a Tous a nivel mundial.
“Me tocó entrar en un momento bien particular para la marca”, puntualiza Montserrat al recordar la confianza que la compañía le brindó en el marco de su centenario de aniversario.
“La marca tenía que renovarse de alguna manera. En septiembre de 2022 se presentó toda una evolución de marca a nivel global y me tocó esa transición. Yo tenía que construir toda una estrategia para lanzar el rebranding de la marca en el país, aterrizarlo para el mercado mexicano”.
Una fiesta generacional y de empoderamiento femenino
Montserrat Linares destaca que formar parte de la toma de decisiones de una firma global como TOUS ha sido uno de los compromisos más importantes en su trayectoria profesional. No obstante, reconoce que esta responsabilidad la ha retado a explorar su creatividad para desarrollar un lenguaje que apueste por la tradición, pero también por la innovación.
“Con esta evolución de marca se le está hablando a un cliente muy diferente, a generaciones nuevas, a la generación Z. Es encontrar ese balance, es el reto más grande”.
Algo que ha cautiva por completo a Montserrat, es el liderazgo femenino que Tous tiene. La tapatía resalta la esencia y origen familiar de la firma y cómo en la actualidad este legado ahora está en manos de la tercera generación de los fundadores Salvador Tous Blavi y Teresa Ponsa Mas.
“Esta tercera generación son cuatro hermanas, mujeres. Las hermanas Tous (Rosa, Alba, Laura y Marta ) son las que llevan las riendas del negocio. Son cuatro mujeres cabeza, y eso cascadea. Ves líderes de este calibre, mujeres, y te sientes tan empoderada. Si ellas pueden lograr eso, por qué no lo voy a poder lograr yo. Tous siempre ha tenido en la cabeza esta importancia de tener un muy buen balance de género”.
Montserrat Linares, una vocación a la creatividad
Si bien la vida la ha llevado a navegar en la creatividad del marketing, Montserrat Linares recuerda la formación inicial que tuvo al elegir a Ciencias de la Comunicación como su opción de vida. Apegada a la lectura y escritura desde la infancia, la directiva tapatía afinó sus habilidades creativas en su tránsito como estudiante en el Tec de Monterrey en Guadalajara.
“Fue muy circunstancial. Mi primer trabajo, antes de graduarme, fue en un periódico, tengo esa escuela del mundo editorial. Aquí me fui dando cuenta hacia dónde quería ir y enfocar mi carrera”.
Inmersa en la cobertura de soft-news y su constante relación con firmas nacionales e internacionales y las relaciones públicas, Montserrat no dudó en migrar a la Ciudad de México y tocar puertas en un nuevo mundo.
“Aunque vivo y trabajo en la Ciudad de México, en diferentes trabajos que he tenido para diversas marcas, todas, de alguna manera, me han regresado a Guadalajara. Siempre ha habido una atracción hacia el mercado tapatío, siempre regreso a eventos, a medios, a conocer cómo es el cliente tapatío. Guadalajara nunca se ha salido de mí, lo llevó en el corazón”.
Tous México, fidelidad y compromiso
Si bien Tous está presente en más de 40 países, México es el segundo mercado más importante para la compañía a nivel global, después de su natal España.
“Tous prácticamente es mexicano”, comenta sonriente Montserrat al enfatizar como la empresa tiene un “alma mexicana” y cómo la tierra del mariachi y el tequila figura como uno de los escenarios ideales para seguir con la expansión de Tous.
“Tan importante ha sido el mercado mexicano, que hay una colección exclusiva para México de Tous que se llama ‘Cachito mío’, que lleva varias ediciones. ¿Qué marca global con esta presencia en el mundo piensa tan a detalle en México y crea algo específico para el cliente mexicano?”.
“El cliente siempre va a estar en el centro de todo lo que hace Tous a nivel global y particularmente en México, porque se eso me encargo yo”.
Lo que tienes que saber
El talento creativo de Montserrat Linares se ha ligado a firmas destacadas como Grupo Freixenet, SWAROVSKI y The North Face.
