De origen lagunero, pero espíritu tapatío, Arturo Gajón (Torreón, 1986), brand manager de Tequila Herradura, es uno de los nombres que más se escuchan entre quienes trabajan en la industria tequilera. Estudió la licenciatura en Mercadotecnia en el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM) Campus Laguna, y en 2009 emigró a la Ciudad de México para trabajar en Lala, posteriormente a Guadalajara para unirse a las filas de Hershey México, y finalmente a las de Brown-Forman Casa Herradura, a donde llegó en 2016.
Desde entonces, le ha tocado estar al frente de la continuidad de la exitosa campaña Hecho de México, así como del posicionamiento de Herradura Ultra, la marca más joven de Casa Herradura.
Arturo es un ávido lector de novelas de suspenso y también un apasionado del básquetbol, deporte que practica desde los 6 años, y del longboard, disciplina en la que recientemente comenzó a incursionar.
¿Cómo empieza tu carrera en la industria de la mercadotecnia?
Inicia en agosto de 2009 cuando entro a Grupo Lala en la Ciudad de México, donde estoy 1 año como trainee y otro como coordinador de mercadotecnia en el negocio de yogurts. En 2011, llego a Hershey’s en Guadalajara para continuar desarrollándome en marketing, 1º como ejecutivo de Pelón Pelo Rico y después como gerente asociado de Leche Saborizada y Barras de Chocolate.
¿Qué fue lo que te llevó a desarrollarte en el segmento premium de las tequileras?
Al vivir en Guadalajara no solo desarrollé un gusto por el tequila, sino también un gran respeto por este destilado, por la gente que lo produce y por la tierra de la que nace. Hay lugares del mundo donde lo único que se conoce de México es su tequila. El ser parte de esta industria y poner de mi parte para seguir enalteciendo este icono mexicano, es un gran privilegio.
¿Cuáles son los mayores desafíos de ser brand manager de una marca como Tequila Herradura?
Trabajar con una marca que ha ocupado un lugar tan importante en el mercado y en el corazón de sus consumidores por casi 150 años conlleva una responsabilidad enorme que no se puede tomar a la ligera.
Estoy muy consciente de que Tequila Herradura ha existido y existirá por mucho más tiempo del que yo pueda estar a cargo de la marca, por lo que ninguna decisión se puede tomar a la ligera.
¿Qué es lo que más disfrutas de tu trabajo?
El sentimiento de satisfacción que genera ver materializadas mis ideas en forma de un producto o una campaña de comunicación y saber que llegará a miles de personas. También la oportunidad de colaborar con gente muy talentosa y divertida. Las personas con las que convivimos en el trabajo son parte muy importante de nuestra vida y afortunadamente estoy rodeado de gente que estimo y que hacen de mi día a día toda una aventura.
Cuéntanos sobre las estrategias de marketing que te ha tocado implementar para las diferentes etiquetas de Tequila Herradura:
En términos de marketing, desde hace 4 años la marca ha sido consistente en 2 estrategias. 1º posicionarse a través de Hecho de México, una campaña que retrata y reinterpreta nuestras raíces a la vez que nos introduce al México contemporáneo y sofisticado.
En 2º lugar, expandir el alcance de la marca a través de Herradura Ultra, una propuesta única dentro del nuevo segmento de tequilas cristalinos.
¿Qué tal te va con marcas jóvenes como Herradura Ultra?
Herradura Ultra sigue creciendo en el gusto de los mexicanos, el desplazamiento de la marca ha aumentado más de 50% en el último año de acuerdo a datos de Nielsen e ISCAM y esperamos mantener esta tendencia.
¿Cuál fue el proceso para desarrollar la campaña Hecho de México? Sabemos que ha tenido un gran impacto entre los apasionados del tequila…
Hecho de México surgió en 2014 porque Tequila Herradura siempre ha manifestado un gran orgullo por sus raíces y en aquel entonces fue una de las primeras marcas en mostrarlo en una campaña atrevida e inesperada para un tequila. Yo llegué a la marca en 2016 y trabajé en la continuación de la campaña.
Tomamos inspiración del arte y el diseño mexicanos para presentar la dualidad y diversidad que existe en nuestra cultura y que también está presente en Herradura. Pasado y futuro. Oscuridad y luz. Madurez y suavidad. Reposado y Ultra.
¿Qué nuevos proyectos vienen para Tequila Herradura? ¿Cómo van en el mercado extranjero?
Vamos a ser consistentes, daremos continuidad al modelo que nos ha funcionado en el mercado nacional, donde aún tenemos muchas oportunidades para crecer y donde tenemos que aprovechar el buen momento que vive la categoría. En el extranjero, la gente está aprendiendo a distinguir y apreciar un buen tequila, lo que, por supuesto, beneficia a una marca como Herradura, ya que también hemos roto nuestros récords de venta fuera de México.
El Dato
-2 años tiene Arturo Gajón en BrownForman.
-Entró a Brown Forman como Brand Manager de Tequila Herradura.
-2 personas conforman su equipo directo de trabajo.
-El desplazamiento de Herradura Ultra ha aumentado más de 50% en el último año.
