La industria del entretenimiento está viviendo una nueva etapa marcada por la inteligencia artificial (IA), con herramientas como ChatGPT. En ese contexto, Grupo Televisa comenzó a experimentar con este tipo tecnología para producir micronovelas, un formato de series ultracortas que busca expandir durante 2026.
La iniciativa se desarrolla a través de TelevisaUnivision, que ya utiliza herramientas de diferentes tipos de IA para apoyar procesos de escritura de guiones y producción audiovisual, con el objetivo de reducir costos y probar nuevos formatos narrativos pensados para el consumo digital.
¿Qué son las micronovelas y por qué están creciendo?
Las micronovelas son contenidos inspirados en el formato tradicional de telenovela, pero adaptados al consumo móvil. Sus principales características son:
- Duración menor a dos minutos por episodio
- Formato vertical, pensado para smartphones
- Distribución principalmente en plataformas digitales y dispositivos móviles
Este tipo de producción permite contar historias rápidas y diseñadas para captar la atención en redes sociales o servicios de streaming.
Según directivos de Televisa, algunas de estas producciones ya se están desarrollando completamente con inteligencia artificial, desde la escritura hasta ciertos procesos de producción.
Cómo está usando Televisa la IA
Durante una conferencia con analistas, Alfonso de Angoitia, copresidente ejecutivo de Televisa, explicó que la IA se está utilizando como una herramienta clave en el desarrollo de estos contenidos. De acuerdo con el directivo:
- La tecnología ayuda en la redacción de guiones
- Apoya procesos dentro de la producción audiovisual
- Permite experimentar con nuevas historias de forma más rápida
Estamos experimentando con la IA. Es una herramienta muy importante en términos de redacción de scripts y en la producción”, señaló.
El plan de Televisa para producir hasta 100 series
TelevisaUnivision introdujo este formato en 2025, cuando lanzó 40 micronovelas. La meta para 2026 es ampliar el catálogo hasta 100 producciones, como parte de una estrategia que busca optimizar la inversión en contenidos. Según Daniel Alegre, director general de TelevisaUnivision, este formato resulta especialmente atractivo desde el punto de vista financiero.
Las micronovelas permiten:
- Probar nuevas historias en tiempo real
- Experimentar con personajes y arcos narrativos
- Detectar qué conceptos conectan mejor con la audiencia
Por ello, se consideran un laboratorio creativo de bajo costo dentro de la estrategia de contenidos de la empresa.
Un formato atractivo para marcas y publicidad
El formato también abre oportunidades comerciales. Por ejemplo, una de las micronovelas producidas en 2025 fue patrocinada por JCPenney, que utilizó la serie como parte de su campaña navideña en Estados Unidos (EU).
Además, TelevisaUnivision analiza implementar en el futuro un modelo de pago por evento para este tipo de contenidos, aunque todavía no ha sido lanzado oficialmente.
Parte de una nueva estrategia de producción
Las micronovelas forman parte de una estrategia basada en tres pilares de inversión en contenido:
- Micronovelas y formatos de bajo costo
- Centro de innovación para proyectos creados junto a influencers
- Contenido premium, como dramas, reality shows y deportes
La empresa también está apostando por otros géneros como true crime, mientras reduce su participación en películas de larga duración que competían directamente con plataformas como Netflix.
El debate sobre la IA en la industria creativa
El uso de inteligencia artificial (con herramientas como ChatGPT) en la producción audiovisual ocurre en medio de debates sobre su impacto en los procesos creativos. Recientemente, el Gobierno de México presentó una iniciativa para regular el uso de IA en actividades como el doblaje, lo que refleja el creciente interés por establecer reglas en la industria.
Para algunos creadores, la tecnología puede ser útil como herramienta, pero no sustituye el componente humano en la narrativa.
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