Existe un mundo digital alrededor de la cultura del skincare, de acuerdo con la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (Canipec) la industria del cuidado personal en México se espera que crezca un 5.5 % en 2023.
El constante crecimiento de dicha industria ha generado un valor estimado de 160 millones de pesos en México.
Pero antes de ahondar un poco más en el tema del skincare y del contenido UGC, le preguntamos a MaryJose, de qué va esta nueva tendencia de contenido y nos platicó todo acerca de sus más recientes colaboraciones con marcas como Nivea.
MaryJose Jiménez Saucedo tiene 21 años y actualmente se encuentra cursando el noveno semestre de la licenciatura en Ciencias de la Comunicación en la Universidad Autónoma de Nuevo León.
En entrevista exclusiva para PLAYERS Of Life Saltillo nos cuenta su camino incursionando como creadora de contenido UGC.
Majo, primero que nada, ¿podrías explicarnos qué es contenido UGC?
Sí, claro. UGC es un contenido creado por el consumidor, así es en inglés; User Generated Content. Es una nueva estrategia de marketing digital que están aplicando las marcas para crear cercanía con su consumidor, porque no es lo mismo ver el producto en un comercial a ver que alguien que se parece a ti o que se parece a mí te lo está recomendando. Esta nueva tendencia crea cercanía, confianza y comunidad, entonces proporciona un tipo de contenido más orgánico.
¿Cómo iniciaste a hacer contenido para redes sociales?
Bueno, yo empecé a hacer contenido hace dos años, pero lo hacía para mi marca personal, después hice mi propio negocio y empecé a hacer contenido para mi negocio, ya más tarde me di cuenta de que en un lugar estaban buscando tiktokers y creadores de contenido, entonces yo mandé mi solicitud y me dan como que toda una pauta de “así tiene que ser el contenido y pues lo mandó.
Justo ahí empezó mi carrera como creadora de contenido UGC sin darme cuenta porque yo no conocía el UGC como dices, de super nuevo, entonces empecé a trabajar con varios negocios; me pedían cotizaciones y yo estaba volando en la mente porque dije no, no puede ser que pueda hacer esto no necesito muchos seguidores, no necesito mi propia audiencia porque es para la audiencia de esa marca, entonces me di cuenta y rápidamente armé mi portafolio y empecé a buscar varias oportunidades y marcas.
Yo siento que el UGC es una estrategia que todas las marcas deben implementar porque realmente los ayuda a crear toda una comunidad no solamente un cliente, sino alguien que te va a seguir porque se ve reflejado en ti.
¿Con qué marcas has colaborado?
Actualmente trabajo con una marca de aquí de Saltillo que se llama “Te pasamos la tarea”, una asociación que se llama “Mapas fuimos todas”, también trabajo para el Spa de una tía que se llama “Inés Spa”, en mi marca personal que se llama “Cupid”.
Tengo algunas colaboraciones en puerta, por ejemplo con una marca que se llama “Clarify labs Mx”, “Skindion” y “Peach skin”.
¿Con qué marcas sueñas trabajar?
Me encantaría trabajar con marcas más grandes de skincare como Garnier, Cerave, Cetaphil, ese tipo de marcas que ya son conocidas internacionalmente y mi marca con la que siempre he soñado trabajar es con RARE BEAUTY, de Selena Gómez.
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¿Cómo le perdiste el miedo a la cámara?
Pues definitivamente sí tuve miedo. Yo creo que cualquier persona que está en redes sociales tiene como ese miedo de que van a decir pero me acuerdo que cuando empezó la pandemia decidí salir de mi zona de confort y hacer mi propio contenido.
Abrí mi cuenta que estaba privada y empecé a cultivar mi Instagram, luego conocí Lovers & Thrifters y la verdad es que yo creo que Lovers fue un cambio, o sea, fue como que un cambio de juego para mí fue el conocer otras personas que se dedicaban a lo mismo productos y marcas locales, que valían el esfuerzo de hacer el contenido de “hoy te voy a enseñar algo porque me gustó realmente”.
Sí fue quitarme la pena y con el tiempo se me ha pasado, de hecho hace unos días salí en el periódico y en la televisión por el estreno de Barbie, y realmente he avanzado bastante desde la persona que muy a penas quería hacer su cuenta pública hasta la que salió en la tele.
Yo hablo fuerte, me río fuerte. Yo soy intensa. Yo soy así y me gusta, o sea, siento que es parte de mi esencia y es parte de lo que transmito.
¿Cómo manejas el hate de las redes sociales?
La verdad es que afortunadamente no me ha tocado tanto hate, pero si hay alguna que otra persona que ha sacado sus comentarios en la vida real. Una vez me llegaron a decir “No te pedimos ayuda porque pues eres nueva ¿no? tienes muy poquito haciendo eso”.
Y obviamente se siente feo, pero siempre sigo el consejo de mi madre “Toma las cosas de quién vengan”. ¿Esa persona está haciendo algo? ¿Está haciendo algo mejor que tú? Entonces ignorala.
Siempre he creído que la gente habla y crítica desde lo que tiene adentro, así que esa es la mejor manera en la que sobrellevo las cosas. Siempre trato de tomar en cuenta las críticas constructivas para seguir mejorando.
¿Qué le dirías a alguien que quiere iniciar en el mundo del contenido UGC?
Pues el mundo del contenido UGC yo creo que es para todos, principalmente hay que quitarse la pena, como leí en un post de redes “ Si Kim Kardashian hace la lucha por vender sus fajas, que tu no lo hagas con tu emprendimiento”, cuenta MaryJose entre risas.
Es algo muy divertido, está padrísimo porque no tienes que tener muchos seguidores, no tienes que hacer demasiado y te rinde muchos frutos. Conoces gente, haces networking, conectas con marca y te toman en cuenta. Es una gran oportunidad de nuestra generación que todos tengan un celular, y desde ahí puedan crear contenido.
