Con el arranque de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, a unos días de arrancar, miles de restaurantes, bares y negocios de hospitalidad ya preparan estrategias para aprovechar el aumento en la afluencia de clientes. Sin embargo, no todo está permitido cuando se trata de promociones, publicidad y transmisiones relacionadas con la Copa del Mundo. Aquí en PLAYERS of life te compartimos toda la información para que evites sanciones.
De acuerdo con estimaciones de Deloitte, entre el 20% y el 25% de los aficionados seguirán los partidos desde un establecimiento comercial, lo que representa una oportunidad de oro para el sector gastronómico. No obstante, para esta edición las restricciones de marca son más severas que nunca. Toma nota de lo que sí y no puedes hacer.
El Mundial 2026 representa una gran oportunidad para los negocios
La expectativa económica alrededor del torneo es alta. Deloitte estima que la mayor derrama económica vinculada al Mundial provendrá del consumo en establecimientos comerciales, particularmente en restaurantes, bares y centros de entretenimiento.nAdemás, el análisis señala que alrededor del 95% del consumo será captado por negocios independientes, mientras que el 5% corresponderá a cadenas nacionales e internacionales.
Ante este escenario, muchos establecimientos buscan crear promociones especiales para atraer aficionados, aunque es importante conocer los límites legales.
¿Los restaurantes pueden transmitir los partidos?
Sí, siempre que la transmisión provenga de canales o plataformas autorizadas y se tenga una licencia de transmisión pública. Por otra parte, está estrictamente prohibido que cualquier persona o negocio tome la señal y la retransmita a través de Facebook Live, TikTok, YouTube, Zoom, Teams o páginas web propias. Esto es considerado piratería digital directa y los algoritmos tiran estas transmisiones en cuestión de minutos.
También se recomienda evitar acciones que puedan dar la impresión de que el negocio es patrocinador oficial del evento cuando no cuenta con dicha autorización.
Ahora solo queda esperar por el debut. 🇲🇽🤩#CopaMundialFIFA pic.twitter.com/obQytwQDYx
— Copa Mundial FIFA 🏆 (@fifaworldcup_es) June 5, 2026
¿Se puede cobrar entrada para ver los partidos?
Cobrar una cuota de acceso exclusivamente para que las personas vean un partido puede representar un riesgo legal.
Especialistas advierten que esta práctica podría interpretarse como un aprovechamiento comercial directo del evento deportivo y derivar en problemas relacionados con derechos comerciales o estrategias conocidas como ambush marketing, es decir, asociaciones comerciales no autorizadas con eventos protegidos.
Promociones y concursos: Lo que deben evitar los negocios
Los restaurantes y bares sí pueden organizar dinámicas, promociones o concursos relacionados con la temporada futbolera, pero sin utilizar activos protegidos por FIFA. Esto significa que negocios no patrocinadores deben evitar:
- Logotipos oficiales del torneo.
- Marcas registradas de FIFA.
- Imágenes oficiales de la competencia.
- El trofeo oficial.
- Elementos gráficos protegidos.
Por ejemplo, frases como “Gana con el Mundial 2026” o “Sorteo Mundial 2026” podrían representar riesgos legales para establecimientos sin autorización oficial. En cambio, expresiones genéricas como “Vive la pasión del futbol” o “Disfruta la temporada futbolera” son alternativas más seguras.
Cómo promocionar un restaurante durante el Mundial sin infringir derechos
Existen diversas estrategias que permiten aprovechar el entusiasmo por el futbol sin afectar la propiedad intelectual.
Decoración temática
Los negocios pueden utilizar elementos genéricos relacionados con el deporte, como balones, porterías, siluetas de jugadores, banderas nacionales o colores representativos. Lo que debe evitarse es el uso del balón oficial del torneo, el trofeo o cualquier diseño registrado por FIFA.
Campañas de expectativa
Las cuentas regresivas para el inicio de los partidos o para eventos especiales dentro del restaurante son una herramienta válida para generar conversación y atraer visitantes.
Productos promocionales
Playeras, vasos, gorras o artículos con temática futbolera pueden formar parte de la estrategia comercial, siempre que no reproduzcan logotipos oficiales, nombres protegidos o diseños exclusivos del torneo.
La clave: Aprovechar la fiebre del futbol con creatividad
Con millones de aficionados siguiendo el Mundial 2026 desde restaurantes y bares, la oportunidad comercial es evidente. Sin embargo, para evitar sanciones o conflictos legales, los negocios deberán apostar por campañas creativas, experiencias temáticas y promociones basadas en conceptos genéricos relacionados con el futbol.
Para la industria restaurantera, el reto no será únicamente atraer clientes durante los partidos, sino hacerlo respetando las reglas de propiedad intelectual que rodean al evento deportivo más importante del mundo.
