El Hot Fashion 2022 es la campaña de descuentos y promociones de la industria de la moda, que es una de las categorías favoritas de los compradores online en México.
Esta será la tercera edición del Hot Fashion y se llevará a cabo del 15 al 22 de agosto de 2022.
Año con año, esta iniciativa ha ido cobrando mayor conocimiento entre los consumidores año tras año y en este 2022 el Hot Fashion se posiciona como la edición con mayor awareness en la categoría (reconocimiento por parte de los consumidores) en su historia, incrementando 2x en comparación con 2021, ya que 5 de cada 10 internautas conocen la marca.
Se espera la participación de más de 120 empresas del ramo, como; Máscara de Látex, Mercado Libre, Sears, Coppel, Farmacias Guadalajara, Claro Shop, DEVLYN, Loving It, Adidas, Elektra, Reebok, Bizzarro, Nacional Monte de Piedad, Walmart, Levi’s, Shein, Liverpool, Elektra, Puma, Steve Madden.
¿Qué esperar del Hot Fashion 2022?
Las expectativas para el sector son altas, pues de acuerdo a datos de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) 6 de cada 10 potenciales compradores piensan adquirir algo durante el Hot Fashion 2022.
Además de moda -la categoría de mayor interés (90%)- el calzado también es de los artículos con mayor intención de compra. La mitad de los interesados en la campaña buscará artículos de belleza y cuidado personal, especialmente en higiene personal y cuidado facial, mientras que el nicho de artículos de lujo (27%) se enfoca en perfumes y lociones.
¿Qué es el Hot Fashion?
Hot Fashion es la campaña de ventas online enfocada a la industria de moda y belleza en México, impulsada por el Hot Sale, que ofrece acceso a descuentos y promociones exclusivas en compras por Internet y es una iniciativa creada por la Asociación Mexicana de Venta Online.
Para conocer todas las empresas participantes en el Hot Fashion 2022 visita el sitio oficial de la campaña.
Datos clave sobre compra de moda online
Durante 2022, 5 de cada 10 declaran comprar al menos una vez al mes algún artículo de moda, siendo más notoria esta tendencia en segmentos socioeconómicos altos y de entre 25 a 44 años, de acuerdo con el Estudio de Venta Online en Moda 2022, elaborado por la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) en colaboración con Netquest y Similarweb.
Las personas que compraron por primera vez dentro de la categoría crecieron 6 puntos porcentuales y destaca la participación de segmentos femeninos de niveles socioeconómicos bajos entre los 25 y 34 años.
En comparación con el comprador online general, las personas que compran en la categoría de Moda resaltan como principales razones para comprar en línea la comodidad de recibir sus compras a domicilio, el ahorro de tiempo, más promociones y descuentos, y el acceso a reseñas.
Entre lo más comprado destacan artículos para hombre y mujer, y aquí encontramos al comprador intensivo de la categoría, así como al comprador frecuente/ocasional. Mientras que los compradores nuevos muestran mayor incidencia en la compra de artículos menos recurrentes, como los de moda para bebé.
Los compradores de la categoría de Moda tienen baja interacción con el canal físico antes de comprar (búsqueda de productos, comparación de precios, etc.), pero han desarrollado mayor interacción al momento de hacer la compra combinando los canales digital y físico. Solo 3 de cada 10 aseguran comprar exclusivamente en el canal físico.
Quienes compran moda en línea tienen una mayor percepción de seguridad que el comprador online general: 8 de cada 10 aseguran sentirse seguros al realizar sus compras en línea.
En cuanto a las devoluciones, 5 de cada 10 compradores online de Moda han realizado una, lo que representa mayor incidencia de devoluciones en comparación con el comprador online general. El principal motivo es que la talla/dimensiones no le ajustaron o no le funcionaron.
