La publicidad en Spotify marca nuevos retos para las empresas mundiales, y tras un año de colaboraciones con el proyecto Spotify Advertising Hits, la plataforma reconoce a las mejores campañas sonoras y de marketing creadas en México.
La primera edición de los Spotify Advertising Hits que celebra la publicidad en Spotify, colaboró con empresas como Mercado Libre, Office Depot, Heineken (Indio) y Uber Eats, entre otras, para impulsar campañas en música y podcasts en México durante 2022.
En esta celebración se reconocen a las empresas aliadas con ocho categorías en las que destacan empresas globales que se distinguen por su creatividad, estrategia y efectividad en campañas.
TAMBIEN PUEDES LEER: Spotify va por 500 millones de usuarios mensuales para 2023
Publicidad en Spotify: ¿Qué es Spotify Advertising Hits?
Spotify Advertising Hits es una iniciativa enfocada en resaltar la importancia de contar historias y reinventar la forma en la que las marcas se anuncian para cautivar a los millones de usuarios que las escuchan en México.
“El poder del audio no tiene fronteras y es la mejor manera de innovación creativa, es exactamente lo que han hecho las marcas que han sido reconocidas. Buscamos que con estas campañas se inspiren los demás para seguir innovando y creciendo de la mano del audio que llegó para quedarse”, indicó Andrea Rivera, Head of Advertising Sales en México.
Spotify explicó que para el desarrollo de las campañas con las marcas con las la audiencia asocia a Spotify, se estableció un equipo de consultoría orientado en la construcción de soluciones creativas, historias capaces de conectar y generar sentimientos positivos.
El mejor acompañamiento para esta tarde viene en forma de playlist. ¿Unas 🍻 o qué? https://t.co/WojOzAyVFN
— Spotify Mexico (@SpotifyMexico) February 12, 2023
Marcas y campañas aliadas de Spotify:
Office Depot
- Categoría: campaña creativa de audio
- Campaña: Expertos en Regreso a Clases (por la agencia Only If)
Esta campaña se enfocó en posicionar a Office Depot como el experto en regreso a clases a través de sus personajes más conocidos: sus colaboradores. Con nueve diferentes audios, de los cuales cuatro fueron audios 3D, se captó la atención de diferentes audiencias como padres de familia, adultos, profesionistas independientes y gamers. La campaña también contó con Brand Lift.
Buscapina
- Categoría: campaña estratégica de audio
- Campaña: Buscapina Nudos (por la agencia PHD)
Resaltando del impacto de la data, la firma generó una estrategia asertiva dirigida a los momentos en los que era más probable que los oyentes tuvieran un “nudo en la panza”. ¿El objetivo? Que, a través de sus emociones y el audio, vieran a Buscapina como la mejor opción para tratar cualquier malestar.
Universal Pictures México
- Categoría: campaña de audio inmersivo
- Campaña: “Jurassic World: Dominion” (la agencia EssenceMediacom)
A través de audios 3D se crearon assets que sonoramente generan una atmósfera inmersiva de los dinosaurios apoderándose de la ciudad. Estos fueron segmentados estratégicamente en dispositivos móviles para promover que los usuarios de Spotify Free fueran impactados por esta campaña mientras caminaban por las calles de la CDMX y tuvieran un pequeño tour sonoro por este parque jurásico.
Uber Eats
- Categoría: campaña en podcast
- Campaña: “Suena Sabroso” (por la agencia Ache)
En 2022, Uber Eats se adentró en la industria del podcast con un show semanal en el que junto a Karla Farfán y Ara y Punto se exploran los diferentes sabores que hacen que la gastronomía de la Ciudad de México sea un referente mundial. Para amplificar su podcast se trabajó una estrategia de posicionamiento a través de host reads con dos de nuestras voces más reconocidas, las hosts de “Niñas Bien”, conectando con usuarios Free y Premium.
Didi Food
- Categoría: conexión cultural
- Campaña: “World Cup Qatar 2022” (por la agencia WP)
DiDi Food capitalizó dos insights claves durante este fenómeno cultural: el medio tiempo y los no tan fanáticos del fútbol, creando una campaña de audio con un call to action para aprovechar las ofertas que durante ese tiempo se activaban en su plataforma.
Indio
- Categoría: experiencia digital
- Campaña: “Indio Incontenible” (por la agencia Dentsu)
La marca de cerveza Indio buscó fusionar el ADN de sus consumidores con el de su marca a través de una experiencia digital que cruzara la música de los usuarios de Spotify con la música que mejor representaba a la marca. A través de múltiples formatos, se logró llevar a distintas audiencias al micrositio para que descubrieran el espíritu incontenible de Indio.
Corona
- Categoría: campaña multi-formato
- Campaña: “Corona Fan Fest” (por la agencia Publicis)
Esta campaña se enfocó en apoyar a la selección mexicana durante sus partidos de fútbol a través de una colaboración con el rapero Gera MX. La campaña incluyó una canción original que la marca quería posicionar en las audiencias fanáticas del fútbol, por lo que se creó una campaña multiformato.
Contó con audios en los que el rapero invitaba a escuchar el tema, Homepage Takeover con stream button, materiales gráficos en diversos formatos dentro de la plataforma y un invaluable apoyo editorial para posicionar el tema en playlists relacionadas con el futbol.
Mercado Libre
- Categoría: destacada de una vertical
- Campaña: “Felices Cajas Patrias” (por la agencia UM)
En esta visión creó campaña que funcionara para una plataforma en la que conviven millones de productos, a través de un insight común en redes sociales. Se enfocó en ofrecer diferentes productos en una caja temática del mes patrio y se promovió a través de una canción y un video musical que resaltaba los diferentes elementos que venían dentro de esta.
