Guadalajara será sede de ITB Américas, la máxima feria de viajes y turismo que nació en Berlín y que por primera vez se realizará en el continente americano. Durante tres días de noviembre, el encuentro reunirá en la Perla Tapatía a la industria turística de las Américas con expositores de decenas de países, una conferencia inaugural a cargo de una de las voces más influyentes del sector y, además, una licitación federal para posicionar la marca México. ¿Qué más habrá en esta primera edición? En PLAYERS of life te contamos lo que debes saber.
Qué es ITB Américas, la feria turística B2B que debuta en el continente
ITB Américas es una exposición B2B, es decir, un encuentro de negocios entre empresas y profesionales del sector, no una feria de venta al público general. Su objetivo es conectar en un solo lugar a todo el ecosistema de viajes y turismo de América del Norte, Centroamérica, Sudamérica y el Caribe. Asimismo, busca reunir a los actores más importantes, a los nuevos participantes y a las empresas innovadoras de la industria.
La marca nació en Berlín, Alemania, y también tiene representación en China e India. La edición de Guadalajara será la primera que se realiza en el continente americano, con la intención de dar continuidad al prestigio de la feria y, al mismo tiempo, impulsar la innovación y las conexiones que darán forma al turismo regional.
¿Cuándo y dónde es ITB Américas?
La feria se realizará del 10 al 12 de noviembre de 2026, de 10:00 a 18:00 horas, en el Salón Jalisco de Expo Guadalajara. Se trata de un evento para mayores de edad.
Para más información, el sitio oficial es itb.com, y los organizadores habilitaron tres correos de contacto:
- itbamericas@messe-berlin.com (general)
- buyer@itb-americas.com (compradores)
- exhibitors@itb-americas.com (expositores)
¿Qué habrá en la gran feria del turismo? Países, expositores y segmentos
La feria conectará a 35 países de América del Norte, Central y del Sur, así como del Caribe. El 80% de los expositores provendrá de las Américas, lo que garantiza una fuerte relevancia local, mientras que el 20% llegará del resto del mundo para potenciar el mercado global y ayudar a atraer turistas internacionales a México.
El programa de actividades difundido hasta ahora anuncia que la primera conferencia magistral estará a cargo de Gloria Guevara, presidenta y CEO del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), quien hablará sobre la situación actual del sector en la región.
ITB Américas cubrirá los principales segmentos de la industria de los viajes:
- Aventura y turismo responsable
- Viajes culturales y LGBTQ+
- Servicios en destino y operadores turísticos
- Transporte y alojamiento
- Viajes de negocios
- MICE (reuniones, incentivos, congresos y exposiciones)
- Tecnología de viajes
Sectur licita la promoción de la marca México en ITB Américas
De acuerdo con El Economista, la Secretaría de Turismo (Sectur), a cargo de Josefina Rodríguez, pagará hasta 3.5 millones de pesos a la empresa que gane la licitación para el servicio de acciones de promoción turística que impulsen la marca México durante la feria. Una licitación es el proceso público mediante el cual una dependencia elige a un proveedor para un servicio.
Qué deberá hacer el proveedor
La empresa elegida tendrá que implementar una estrategia de promoción enfocada en posicionar la marca México. Deberá organizar y operar un congreso dentro del evento, lo que incluye habilitar espacios, instalar equipamiento audiovisual, coordinar la logística y desarrollar foros de promoción turística donde se informe sobre los distintos destinos del país y se fomente la interacción con los asistentes.
Fechas clave y presencia de la marca
La licitación se publicó el lunes 26 de octubre. Las propuestas técnicas y económicas se recibirán el 3 de noviembre y el fallo se dará a conocer el 4 de noviembre, apenas seis días antes del arranque de la feria.
Entre los requisitos de Sectur está colocar el logo de México, con su enlace, en la sección de socios y patrocinadores del sitio web del evento, donde la marca ya aparece junto a empresas como José Cuervo y Hertz y enlaza con el portal VisitMéxico. La marca también deberá estamparse en el listón inaugural, de 15 centímetros de ancho, que se verá en todas las fotografías de esta primera edición.
Por qué Sectur contrata este servicio
Los organizadores de ITB Américas no cuentan con el uso de la marca México, a diferencia de lo que ocurre con CREA Turismo, filial de CIE, que sí la utiliza en el Tianguis Turístico de Acapulco. Por eso la dependencia recurre a un proveedor externo.
