Ignacio Martínez Sepúlveda ha sido apasionado por el futbol desde que tenía 5 años de edad; hoy, como Director de Retail y Academias de Futbol en Orlegi Sports, dirige con ese mismo sentir en dos líneas clave que tienen como base el garantizar experiencias de calidad y generar un claro sentido de pertenencia, mediante el desarrollo de productos in-house.
“Nacho”, como es conocido en la base estratégica asentada en Territorio Santos Modelo, ingresó a Orlegi durante 2020, teniendo desde un inicio como objetivos consolidar y ampliar la presencia del Grupo.
En la esfera de Director de Retail, Martínez Sepúlveda es franco al comprender su responsabilidad; sin embargo, recalca que su margen de acción no puede despegarse de escuchar las necesidades de los aficionados, de cuidar la calidad en el más mínimo detalle y de estar en línea con lo que representa cada club.
“Cada club es integral en todos los aspectos. Nosotros desarrollamos líneas de productos atendiendo las necesidades y lo que buscan los consumidores”.
Ignacio Martínez Sepúlveda, Director de Retail y Academias de Futbol de Orlegi Sports.
Como Director de Retail, Martínez Sepúlveda dirige la estrategia tanto de Club Santos como de Atlas Futbol Club, en La Laguna y en Guadalajara, respectivamente, así como la de Real Sporting de Gijón, en España.
Ignacio Martínez: Dinámico, como los mercados
Sentado en las filas del Estadio Corona, “Nacho” dice con orgullo que estar en el TSM es sentirse como en casa, lo mismo para él que para todos los aficionados laguneros.
Esa misma intención, ahora defendiendo los colores de tres clubes, dirige sus acciones dentro de Orlegi Sports, que pasó de colaborar con terceros a una estrategia in-house, permitiéndole un catálogo de productos y de licenciatarios de la más alta calidad.
El reto, por lo que suponen las diferencias entre La Laguna, Guadalajara y Gijón, es alto, pero “Nacho” es consistente con la cultura de Orlegi y con las dinámicas de los mercados.
“Nosotros tenemos una premisa y una regla: desarrollar productos que hagan match con el público, entendiendo qué productos hacen sentido en qué lugares y en qué cantidades”.
Ignacio Martínez Sepúlveda, Director de Retail y Academias de Futbol de Orlegi Sports.
Al corte de 2024, entre los tres clubes que pertenecen a Orlegi Sports, se cuenta con nueve tiendas físicas, de las cuales dos se ubican en Torreón, cinco en Guadalajara y dos más en Gijón, además de las tiendas en línea.
Formando jóvenes
A la par de su enfoque fuertemente empresarial, “Nacho” es el estratega en la operación de las Academias de Orlegi Sports, que crecieron de 25 a 155 desde su incorporación, en el año 2020.
Cada una de estas Academias opera bajo el concepto de franquicias, pero ofreciendo beneficios como una interacción muy cercana con cada club, de modo que se mantienen sus principios y cultura, reforzando la identidad deportiva y aportando valor para las familias que forman parte de ellas.
Asimismo, los menores de edad que pertenecen a una Academia, tienen la oportunidad de recibir visorias, lo que les abre una oportunidad para ser llamados a un proceso de Fuerzas Básicas, si es el caso.
La intención adicional de las Academias, con un promedio de apertura de tres a cuatro nuevas cada mes, es contribuir a reconstruir el tejido social, convencidos, como indica Ignacio, de que “la niñez es el futuro de México”.
Y para abonar a esta causa, “Nacho” suma como un tercer aporte a Orlegi la dirección de la Copa Santos-Peñoles, en la que junto con Industrias Peñoles, ofrecen seguridad, atención y experiencias de primer nivel a cada uno de los participantes, brindando un espacio más en el que el talento deportivo puede ser mostrado como una ruta de crecimiento.
Jordan Carrillo, Santiago Muñoz y Ulises Rivas son algunos futbolistas, ahora de Primera División, que han disputado la Copa, la cual pasó de una convocatoria inicial de 40 equipos, mayormente locales, a una participación de más de 450 equipos en su última edición.
Pese a su solidez, “Nacho” se mantiene enfocado y entendiendo el dinamismo del mundo actual; por ello, considera que falta mucha historia para él dentro de Orlegi, pero siempre, convencido de hacer del deporte el mecanismo para tener una sociedad mejor.
