Kylian Mbappé cambió de camiseta fuera de la cancha. El delantero del Real Madrid y capitán de la selección francesa anunció este viernes 18 de septiembre de 2026 su fichaje como embajador global de On, la marca suiza de equipamiento deportivo que cotiza en la Bolsa de Nueva York bajo el símbolo ONON. Con esto, Mbappé rompe la relación que mantuvo con Nike desde el inicio de su carrera.
¿Quién es el dueño de On?
On no tiene un dueño único. Opera bajo la razón social On Holding AG y su estructura accionaria se reparte entre acciones Clase A y Clase B, estas últimas con mayores derechos de voto. Según el reporte anual de 2025, Olivier Bernhard concentra alrededor del 18.9% del poder de voto; Caspar Coppetti, el 17.5%, y David Allemann, el 16.5%. Entre los tres suman más de la mitad del control de la compañía, aunque también cuenta con accionistas institucionales en todo el mundo.
A ellos se suma Roger Federer, quien no es fundador pero sí uno de los socios e inversionistas más visibles de la marca desde 2019. El extenista participa en el desarrollo de producto y marketing, y de esa alianza nació la línea de calzado THE ROGER.
El origen de On: De una manguera de jardín a una marca global
La historia arrancó en 2010 con Olivier Bernhard, atleta suizo especializado en triatlón y duatlón, que buscaba rediseñar la amortiguación de una zapatilla de running. Su primer prototipo utilizó trozos de manguera de jardín colocados en la suela. Ese mismo año se unieron Caspar Coppetti y David Allemann para convertir el experimento en negocio, y juntos desarrollaron el concepto “running on clouds”, que dio origen a la tecnología CloudTec.
El resultado fue inmediato: los prototipos ganaron el premio ISPO BrandNew 2010, uno de los reconocimientos más relevantes de innovación en la industria deportiva. Desde entonces, On amplió su catálogo del running hacia el tenis, el entrenamiento y la ropa de estilo de vida, apoyada en su centro de investigación On Lab, en Zúrich.
Hoy la marca asegura tener presencia en más de 50 países y haber conquistado a más de siete millones de atletas, según cifras publicadas en su propio sitio web.
La apuesta tecnológica: Qué diferencia a On de Nike y Adidas
Mientras Nike y Adidas dominan el mercado del fútbol desde hace décadas, On construyó su crecimiento apostando por marcas retadoras del running, terreno donde compite junto a Hoka. Su diferenciador es LightSpray, tecnología lanzada en 2024 que utiliza robots para pulverizar la parte superior de una zapatilla a partir de un filamento, en cuestión de minutos, logrando un calzado “excepcionalmente ligero, preciso y que se adapta como una segunda piel”, según la propia empresa.
Esta tecnología ya opera en una fábrica inaugurada a principios de 2026 en Corea del Sur, con una segunda planta próxima a abrir en Vietnam, y posibles expansiones hacia Estados Unidos y Europa, de acuerdo con declaraciones de Coppetti en junio.
La estrategia de David Allemann es explícita: conectar el alto rendimiento deportivo con la calle y la pasarela, para que las zapatillas de On dejen de asociarse solo con corredores y compitan también como producto de moda.
Dream On, Football.
— Kylian Mbappé (@KMbappe) September 18, 2026
I still dream of playing football.
That might surprise you, coming from someone who plays it for a living.
But it’s true.
I still dream of playing with my friends.
Playing until sunset. Until dinner.
Playing just because it was a game, long before it… pic.twitter.com/74FFKrT98w
El fichaje de On con Mbappé: Qué cambia para el fútbol
Con el acuerdo, On desarrollará junto a Mbappé botas de diseño inédito bajo su tecnología LightSpray, mientras el futbolista participa directamente con los equipos de ingeniería en la creación y prueba de producto, además de representar a la marca fuera de la cancha. No se han revelado los términos financieros del acuerdo.
El fichaje llegó de la mano de Thierry Henry, campeón del mundo con Francia en 1998 y figura histórica del Arsenal, incorporado como director de fútbol de On. Antes de Mbappé, la marca ya había dado su primer paso en el deporte al fichar en diciembre a Sydney Schertenleib, jugadora suiza del equipo femenino del FC Barcelona, para el desarrollo de productos de entrenamiento y fútbol femenino.
El impacto fue inmediato en los mercados: las acciones de On llegaron a dispararse hasta 7.4% en la preapertura de Wall Street tras el anuncio, mientras Nike cedió 0.6% y Adidas retrocedió en proporciones similares en Fráncfort.
On en México: Tiendas propias y presencia en Guadalajara
La marca ya tiene operación formal en México. Su tercera tienda flagship en el país abrió el 30 de noviembre en Guadalajara, dentro del centro comercial Punto Sur, con una superficie de 96 metros cuadrados y como primera tienda de la marca en el occidente mexicano.
Además, On llevó su serie de carreras urbanas On Squad Race a Ciudad de México (CDMX) el 21 de mayo de 2026, como parte de una gira que también recorrió Medellín, Río de Janeiro, Lima, Buenos Aires y Santiago de Chile.
Con el fichaje de Mbappé, la marca busca capitalizar esa base ya instalada en el país para su entrada al mercado del fútbol, uno de los deportes con mayor consumo de indumentaria en México.
