En un momento clave para el comercio global y el consumo, Nike anunció un aumento de precios en una amplia gama de productos para adultos. Asimismo, la empresa confirmó su regreso a la plataforma de Amazon en Estados Unidos (EU), tras un retiro estratégico que inició en 2019.
La decisión, que se implementará gradualmente desde esta semana y será oficial a partir del 1 de junio, forma parte de un ajuste comercial frente a presiones como los nuevos aranceles impuestos por Estados Unidos (EU) a importaciones de países asiáticos.
¿Qué productos Nike subirán de precio?
De acuerdo con CNBC, la compañía deportiva comenzará a aplicar aumentos de entre 2 y 10 dólares en ropa y equipamiento para adultos, mientras que el calzado que oscile entre los 100 y 150 dólares sufrirá un incremento de 5 dólares. Para los modelos que superan los 150 dólares, el ajuste será de 10 dólares.
Los productos para niños y los artículos que cuesten menos de 100 dólares no verán cambios. Esta es una estrategia clara de Nike para evitar impactos negativos durante la temporada de regreso a clases y mantener fidelidad entre las familias consumidoras.
También destaca que los icónicos Air Force 1, con precio de 115 dólares: no verán incrementos, ya que son considerados calzado básico tanto para uso diario como profesional.
¿Por qué suben los precios?
Aunque Nike asegura que estos ajustes se deben a su planificación estacional y revisión constante de precios, el contexto comercial indica una presión directa por los nuevos aranceles impuestos por el gobierno de Donald Trump, que afectan de forma importante las operaciones globales de la compañía.
Actualmente, cerca de la mitad del calzado de Nike se produce en China y Vietnam, dos países duramente impactados por los nuevos gravámenes. China enfrenta un arancel del 30% y Vietnam un 10%, aunque este último fue temporalmente reducido desde un 46% anterior. Este nuevo panorama comercial representa un golpe a los márgenes de ganancia para la empresa, que ahora busca compensarlo sin depender excesivamente de descuentos.
¿Por qué vuelve Nike a Amazon?
Otra noticia que sorprendió a la industria es el regreso de Nike a la venta directa en Amazon, tras abandonar la plataforma en 2019 para enfocarse en su canal propio y tiendas físicas. Su retorno forma parte de una estrategia de recuperación de mercado y modernización bajo la dirección de Elliott Hill, CEO de la empresa.
Hasta ahora, los productos Nike en Amazon solo estaban disponibles a través de terceros. Pero a partir del 19 de julio, Amazon prohibirá a algunos comerciantes independientes seguir vendiendo ciertos productos Nike, abriendo paso a una relación directa con la marca.
Además del regreso a Amazon, Nike también busca crecer su presencia en nuevos canales físicos como Printemps, una cadena de tiendas departamentales de alto perfil.
¿Qué significa esto para el consumidor mexicano?
Aunque la medida fue anunciada para el mercado estadounidense, los impactos podrían extenderse globalmente, incluyendo México. El alza de precios podría influir en la estrategia de precios en tiendas oficiales y plataformas de ecommerce en el país, especialmente en productos importados. Además, la reactivación del canal de Amazon puede mejorar el acceso a productos exclusivos, pero con posibles ajustes de precio debido a la nueva estructura de costos.
