Con el arranque de la Copa Mundial de la FIFA 2026, una de las mayores controversias para empresas, restaurantes, hoteles, comercios y creadores de contenido en México gira alrededor del uso de la marca FIFA. Mientras el organismo y el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) endurecieron la vigilancia sobre campañas comerciales relacionadas con el torneo, también surge una pregunta clave: ¿qué marcas sí pueden utilizar legalmente los logos, nombres y activos oficiales del Mundial 2026 sin riesgos de multas?
La respuesta es simple: únicamente las empresas que cuentan con acuerdos comerciales, licencias o patrocinios oficiales autorizados por la FIFA. Para el resto de los negocios, asociarse comercialmente con términos como “Mundial 2026”, “FIFA World Cup 2026” o “Copa Mundial de la FIFA” puede derivar en sanciones que alcanzan hasta 29 millones de pesos.
La polémica detrás del uso de la marca FIFA
En las últimas semanas, la conversación se ha intensificado en ciudades sede como Ciudad de México (CDMX), Guadalajara y Monterrey, donde numerosos negocios buscan aprovechar el ambiente mundialista para atraer clientes. Sin embargo, la FIFA y el IMPI han sido claros: el uso comercial de nombres, logotipos, mascotas, eslóganes y elementos visuales oficiales está reservado exclusivamente para socios autorizados.
La medida busca proteger a las empresas que invirtieron millones de dólares para obtener derechos exclusivos de patrocinio y evitar prácticas conocidas como ambush marketing o mercadotecnia de emboscada, donde una marca intenta vincularse con un evento sin pagar por los derechos correspondientes.
Qué marcas sí pueden usar los logos de la FIFA y el Mundial 2026
Las compañías autorizadas forman parte de distintas categorías oficiales de patrocinio.
Socios FIFA: El nivel más alto de patrocinio
Estas empresas cuentan con derechos globales para todos los torneos organizados por la FIFA.
| Marca | Categoría |
|---|---|
| Adidas | Indumentaria y balón oficial |
| Coca-Cola | Bebidas |
| Aramco | Energía |
| Hyundai / Kia | Movilidad y automotriz |
| Lenovo | Tecnología y computación |
| Qatar Airways | Aerolínea oficial |
| Visa | Tecnología de pagos |
Estas compañías pueden utilizar los activos oficiales de la FIFA dentro de los alcances establecidos en sus contratos comerciales.
Patrocinadores oficiales de la Copa Mundial de la FIFA 2026
A diferencia de los socios globales, estas empresas tienen derechos enfocados específicamente en el Mundial 2026.
| Marca | Sector |
| AB InBev | Bebidas y cervezas |
| Bank of America | Servicios financieros |
| Frito-Lay | Botanas |
| Hisense | Electrónica |
| McDonald’s | Restaurantes |
| Mengniu Dairy | Productos lácteos |
| Unilever | Cuidado personal |
| Verizon | Telecomunicaciones |
En el caso de AB InBev, la alianza también alcanza marcas ampliamente reconocidas como Budweiser, Michelob Ultra, Modelo y Stella Artois. Por parte de Frito-Lay, el acuerdo incluye productos comercializados en México bajo marcas como Sabritas.
Las empresas con licencias y acuerdos regionales del Mundial 2026
Además de los patrocinadores principales, la FIFA cuenta con una red de promotores, proveedores y licenciatarios autorizados. Las empresas con derechos específicos para Norteamérica son:
- Airbnb
- American Airlines
- Diageo
- DoorDash
- Globant
- Kraken
- Fanatics
- Lego
- Boggi Milano
Estas compañías pueden desarrollar campañas vinculadas al torneo dentro de los alcances geográficos y comerciales autorizados por la FIFA.
Por ejemplo, Lego cuenta con licencias para productos oficiales relacionados con la Copa del Mundo, mientras que Fanatics participa en la comercialización de mercancía oficial.
Guadalajara, Monterrey y CDMX también tienen patrocinadores autorizados
Para el Mundial 2026, la FIFA implementó un esquema que permite a cada una de las 16 ciudades sede contar con hasta 10 patrocinadores locales, conocidos como Host City Supporters.
Estas alianzas permiten que determinadas empresas utilicen referencias oficiales al torneo dentro de campañas relacionadas exclusivamente con las actividades de su ciudad sede.
Qué pueden hacer los Host City Supporters
- Activaciones locales.
- Campañas vinculadas al Fan Fest.
- Promociones relacionadas con actividades oficiales de la ciudad sede.
- Uso autorizado de ciertos activos dentro de los límites establecidos por la FIFA.
Qué no pueden hacer
- Promociones nacionales.
- Campañas globales.
- Uso ilimitado de la marca FIFA.
- Activaciones fuera de su territorio autorizado.
Las palabras y frases que siguen prohibidas para la mayoría de los negocios
Si una empresa no forma parte de las listas oficiales de patrocinadores o licenciatarios, no puede utilizar comercialmente expresiones como:
- Mundial 2026.
- FIFA.
- FIFA World Cup.
- Copa Mundial.
- Copa del Mundo.
- Copa Mundial de la FIFA.
- World Cup 2026.
- Somos 26.
- We Are 26.
- Nous Sommes 26.
- Patrocinador Oficial.
- Sede Oficial.
La restricción también alcanza elementos visuales como:
- El trofeo oficial.
- La mascota oficial.
- Los logotipos del torneo.
- La tipografía FWC26.
- Los emblemas de Guadalajara, Monterrey y Ciudad de México como sedes.
¿Cuánto puede costar una infracción relacionada con el Mundial 2026?
De acuerdo con la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial, las consecuencias pueden ser severas.
| Sanción | Alcance |
| Multa económica | Hasta 250,000 UMAs |
| Monto estimado | Cerca de 29 millones de pesos |
| Clausuras | Temporales |
| Decomisos | Mercancía y publicidad |
| Inspecciones | Visitas sorpresa del IMPI |
Además, las autoridades contemplan operativos especiales en un radio de 3 kilómetros alrededor de los estadios sede de Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.
Qué pueden hacer las marcas que no tienen alianza con la FIFA
Los especialistas en propiedad intelectual recomiendan utilizar conceptos genéricos relacionados con el futbol sin hacer referencias directas al torneo.
Algunas alternativas comunes incluyen:
- La fiesta del futbol.
- El torneo del verano.
- La pasión por el futbol.
- Vive cada partido.
- Temporada futbolera.
La clave está en evitar cualquier elemento que pueda generar la percepción de una relación oficial con la FIFA o con la Copa Mundial.
Para miles de empresas mexicanas, la emoción mundialista representa una oportunidad comercial importante. Sin embargo, en 2026 la línea entre una campaña creativa y una infracción de propiedad intelectual es más delgada que nunca. Antes de lanzar promociones, anuncios o activaciones relacionadas con el torneo, conviene revisar cuidadosamente qué sí está permitido y qué puede terminar en multas multimillonarias.
