Modelo Especial, la querida cerveza mexicana, ha logrado una hazaña notable en el mercado cervecero de Estados Unidos. En un giro sorprendente, ha superado a la reinante Bud Light y se ha convertido en la cerveza más vendida del país. Este cambio significativo en la preferencia del consumidor ha sorprendido a la industria, ya que Modelo Especial ahora ostenta la corona como la opción principal para los entusiastas de la cerveza en toda la nación. Vamos a adentrarnos en las razones de este triunfo y explorar el fascinante camino del ascenso de Modelo Especial a la prominencia.
¿Por qué Modelo Especial destronó a Bud Light?
Fue en mayo cuando comenzó el declive de Bud Light y el crecimiento de Modelo Especial.
De acuerdo a datos de Nielsen IQ, Modelo tuvo el 10.7% de participación en la venta de cervezas en el vecino país del norte, mientras que Bud Light tuvo bajó al 9.6%.
Pero apenas un mes después, en junio, ocurrió otra cosa que incidió como factor importante que ha llevado al éxito de esta cerveza y a su destronamiento de Bud Light como la cerveza más vendida en Estados Unidos, pues lo ocurrido incidió negativamente en el comportamiento de los consumidores, esto de acuerdo a reportes de analistas especializados citados en la prensa latina de EU.
En junio la influencer transgénero Dylan Mulvaney, de 26 años, y quien cuenta con casi 2 millones de seguidores en redes sociales, realizó declaraciones contra Anheuser-Busch, compañía que produce Bud Light, así como otras populares marcas de cerveza.
Lo anterior luego de que la compañía contratara a la influencer para realizar una campaña denominada March Madness.
La influencer recibió ataques debido al comercial y acusó que Anheuser-Busch no la defendió y que incluso, ni siquiera la contactó.
“Que una empresa contrate a una persona trans y luego no la apoye públicamente es peor que no contratarla en absoluto”, declaró.
Luego de esto, Bud Light reaccionó en voz de Brendan Whitworth, consejo delegado de Anheuser-Busch, quien reafirmó el compromiso de la compañía con la comunidad LGBT+.
Pero el daño ya estaba hecho, Bud Light sufrió un boicot y desde que March Madness saliera a la luz, perdió 20 millones de dólares en la bolsa, según estimaciones.
Ahora, todo podría parecer que la supremacía de Modelo Especial fue fortuita, pero Jim Sabia, vicepresidente ejecutivo y director gerente de la división de cervezas de Constellation Brands, quiso dejar en claro que no es así.
“El hecho de que nos convirtiéramos en la cerveza número 1 en EEUU debido a los movimientos de un competidor no es exacto”
Jim Sabia, vicepresidente ejecutivo y director gerente de la división de cervezas de Constellation Brands
“Planeamos convertirnos en la cerveza número 1 en EEUU durante los próximos dos años; sucedió más rápido de lo que esperábamos”, aseguró en declaraciones que fueron retomadas por medios de comunicación en Estados Unidos.
- Dato curioso: En México Modelo Especial es propiedad de Anheuser-Busch, también conocida como AB InBev, mientras que Estados Unidos, Modelo Especial es manejada por Constellation Brand, esto de acuerdo al medio de comunicación Latinometrics.
“Estas tendencias se han estado construyendo durante mucho tiempo” (…) “Modelo ha ido en aumento y Bud Light ha estado en declive, ya que hemos visto cambios generales en el mercado de la cerveza en los últimos 10 años”, declaró Bart Watson, economista jefe de la Asociación de Cerveceros de Estados Unidos.
Un poco de historia de la cerveza Modelo
La historia de Modelo Especial está enraizada en la cultura y el arte mexicanos. En 1925, la cervecería Grupo Modelo se estableció en la Ciudad de México, de donde surgió esta aclamada cerveza. Modelo Especial creció rápidamente en popularidad, deleitando a los amantes de la cerveza con su sabor distintivo y propiedades vigorizantes. El éxito de Modelo Especial se debe a su dedicación a utilizar solo los mejores ingredientes, como cebada malteada de alta calidad y lúpulos especialmente seleccionados.
A Estados Unidos llegó en 1982 luego de que Constellation Brands, quien antes de ese año sólo fungía como el importador de las cervezas Corona y Modelo, decidiera aspotar por la marca mexicana para expandir su cuota de mercado.
Bud Light, todo lo que debes saber sobre esta cerveza
La cerveza insignia de Anheuser-Busch, Bud Light, ha sido la preferida de muchos aficionados a la cerveza. Su sabor suave y ligero, junto con su bajo contenido calórico, la convierten en una opción popular para eventos sociales, ocasiones deportivas y reuniones informales. Esta conocida cerveza se elabora a partir de una combinación de malta, arroz, agua, lúpulo y levadura, lo que crea un sabor suave y refrescante. Su distintivo empaque azul y plateado ha afianzado el estatus de Bud Light como una bebida querida.
Como parte del portafolio de Anheuser-Busch, Bud Light disfruta de las ventajas de sus amplios recursos y red de distribución. Esto permite que la cerveza se adquiera fácilmente en bares, restaurantes y tiendas de todo el país.
A todo lo anterior hay que añadirle que se ha asociado con varias marcas populares en Estados Unidos, como la NFL.
De acuerdo con datos del Beer Institute México es el País que más cervezas envía a Estados Unidos, por lo que tampoco es descabellado que Modelo Especial haya terminado por destronar a Bud Light del primer lugar en Estados Unidos.
