La Copa Mundial de la FIFA 2026™ dejó una enseñanza que va mucho más allá del fútbol. Mientras millones hacían viral la frase “¿Y si sí?” y el Pato Merlín se convertía en uno de los personajes más comentados del torneo, empresas y particulares comenzaron a presentar solicitudes para registrar estos elementos ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI). Ambos casos demostraron que una idea, una frase o un personaje pueden adquirir valor comercial en cuestión de días y que protegerlos a tiempo puede marcar la diferencia.
En un entorno donde las tendencias nacen y se expanden a gran velocidad, registrar una marca ya no es un trámite exclusivo para grandes empresas. También es una herramienta para emprendedores, creadores de contenido y negocios que buscan proteger los activos que construyen con su creatividad.
💡 ¿Sabías que…? 🗣️
— IMPI (@IMPI_Mexico) July 14, 2026
El IMPI pone a disposición de todas las personas un acervo de marcas con más de 3 millones 300 mil expedientes, disponible para consulta pública desde 2008.
Esta herramienta permite conocer el historial de marcas registradas y en trámite, brindando mayor… pic.twitter.com/udZaUCbjZA
El Mundial 2026 mostró que una tendencia puede convertirse en una marca
La Copa Mundial de la FIFA 2026 generó momentos que trascendieron las canchas y se transformaron en fenómenos culturales. Uno de ellos fue “¿Y si sí?”, la frase que acompañó la ilusión de la afición mexicana durante el torneo y que, en cuestión de días, comenzó a aparecer en solicitudes de registro de marca ante el IMPI.
La velocidad con la que distintos solicitantes buscaron proteger esa expresión dejó una lección clara: cuando una idea conecta con millones de personas, también puede convertirse en un activo comercial.
La carrera por registrar “¿Y si sí?”
Las primeras solicitudes comenzaron a presentarse apenas unas semanas después del inicio de la Copa del Mundo, tras los emocionantes triunfos de la Selección Mexicana.
| Fecha | Solicitante | Denominación | Clase |
|---|---|---|---|
| Junio de 2026 | Farmacias Guadalajara | Y SI SÍ? | 35 (publicidad, comercio y servicios empresariales) |
| 1 de julio de 2026 | Grupo Milano | Y SI SÍ? (nominativa) | 25 |
| 1 de julio de 2026 | Persona física de Nuevo León | Y SI SÍ? (mixta) | 25 |
El interés no terminó ahí. Ese mismo 1 de julio, una persona física en Guanajuato solicitó la variante “Y SI, ¿SI?” para las clases 25 (ropa y accesorios) y 16 (productos impresos y papelería).
También surgieron adaptaciones comerciales impulsadas por otras compañías. Entre ellas destacan las solicitudes de izzi, que presentó las variantes:
- IZZI SÍ…
- IZZI SÍ???
- IZZI SÍ…!
- IZZI ZÍ!!!
Todas fueron ingresadas en la clase 35.
Aunque las solicitudes fueron presentadas en un corto periodo, eso no significa que todas obtendrán el registro. Cada expediente debe pasar por un análisis técnico y jurídico del IMPI antes de recibir una resolución.
Pato Merlín: el fenómeno viral que también buscó protegerse
Otro caso que dejó el Mundial 2026 fue el del Pato Merlín, personaje que ganó notoriedad durante el torneo y rápidamente se convirtió en uno de los símbolos más reconocidos entre los aficionados. Su popularidad creció tanto que se convirtió en embajador oficial de la Host City Ciudad de México.
Ante ese crecimiento, Karla Ivette Gómez López, dueña del Pato Merlí, presentó el 22 de junio de 2026 dos solicitudes de registro ante el IMPI para proteger tanto la denominación ‘PATO MERLÍN’ como su diseño tridimensional, identificadas con los expedientes 3646513 y 3646554.
El pato Merlín llegó como un regalo y hoy ya es parte de algo mucho más grande. 🦆⚽
— FIFA World Cup 26™️ Mexico City (@MexicoCity26) June 19, 2026
En esta #FIFAWorldCup, Merlín se convierte en embajador oficial de nuestra Host City Ciudad de México, llevando con orgullo una historia de amor, esfuerzo y unión muy mexicana.
Porque el alma… pic.twitter.com/4ivZm78gEc
Las solicitudes buscan proteger servicios relacionados con educación, formación, entretenimiento, actividades deportivas y culturales, entre otros.
Posteriormente, la Secretaría de Economía y el IMPI informaron que las solicitudes fueron recibidas oficialmente e iniciaron el procedimiento administrativo correspondiente. Durante el anuncio, el director general del IMPI, Vidal Llerenas, señaló que se trata de un personaje perteneciente a la familia de Karla Ivette Gómez López, destacando la importancia de proteger los signos distintivos conforme a la legislación mexicana.
¿Qué enseñanzas dejó el Mundial 2026 para empresas y emprendedores?
Los casos de “¿Y si sí?” y Pato Merlín evidencian que una tendencia puede convertirse rápidamente en un activo de negocio.
Para las empresas, registrar una marca permite proteger campañas, productos, personajes o expresiones que generan reconocimiento entre los consumidores. Para emprendedores y creadores, representa una forma de evitar que terceros intenten apropiarse de un nombre o concepto que ellos desarrollaron.
En un mercado donde la viralidad puede llegar en cuestión de horas, actuar con rapidez puede ser tan importante como tener una buena idea.
¿Cómo registrar una marca en México?
El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) es la autoridad encargada de otorgar el registro de marcas en México.
Obtener este registro concede al titular el derecho exclusivo de uso en territorio nacional durante 10 años, además de facilitar el otorgamiento de licencias, franquicias y acciones legales en caso de un uso no autorizado.
Pasos para registrar una marca ante el IMPI
- Identificar la clase de productos o servicios conforme a la Clasificación de Niza.
- Buscar antecedentes para verificar que no exista una marca igual o similar en el Acervo de Marcas o en MARCia.
- Crear una cuenta PASE con CURP, correo electrónico y contraseña.
- Ingresar al sistema Marca en Línea y completar la solicitud.
- Adjuntar la documentación correspondiente.
- Realizar el pago de la tarifa.
- Enviar la solicitud y conservar el acuse.
- Dar seguimiento al expediente mediante MARCANET hasta recibir la resolución.
¿Cuánto cuesta registrar una marca en México?
De acuerdo con el IMPI, estos son los principales datos del trámite:
| Concepto | Información |
|---|---|
| Costo de la solicitud en línea | $2,695.18 + IVA |
| Costo | Aplica por cada clase |
| Vigencia del registro | 10 años |
| Tiempo estimado de respuesta | 4 a 6 meses |
En caso de realizar el trámite de manera presencial, el solicitante deberá llenar la solicitud, anexar la documentación correspondiente, realizar el pago, presentar el expediente en las oficinas autorizadas y consultar posteriormente el estatus del procedimiento mediante MARCANET.
Para más información te recomendamos visitar la web del IMPI y su artículo sobre ‘Registro de Marcas’.
¿Registrar primero una marca garantiza obtenerla?
No. Presentar una solicitud es solo el inicio del procedimiento administrativo. El IMPI analiza cada expediente para verificar que el signo sea distintivo, no invada derechos de terceros y cumpla con los requisitos establecidos por la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial.
Además, durante el proceso pueden presentarse oposiciones o identificarse antecedentes que impidan conceder el registro.
Más allá del fútbol, el Mundial 2026 dejó una lección sobre propiedad intelectual
La historia de “¿Y si sí?” y Pato Merlín demuestra que una tendencia puede convertirse en una oportunidad comercial casi de inmediato. En un entorno donde las conversaciones digitales impulsan el valor de una frase, un personaje o una campaña, proteger esos activos se ha convertido en una decisión estratégica para empresas, emprendedores y creadores.
El Mundial 2026 confirmó que la creatividad también genera valor económico y que, cuando una idea conecta con el público, registrarla oportunamente puede marcar la diferencia entre conservar ese activo o dejar que alguien más llegue primero.
