En un mundo donde la música se erige como un componente esencial en nuestras vidas, ha surgido una agencia musical que está redefiniendo la forma en que las empresas y marcas se conectan con su audiencia a través del sonido. Conozcamos la inspiradora historia detrás de Turista Universal, una agencia musical creada en Monterrey.
La génesis de Turista Universal se remonta a dos jóvenes con una pasión común por la música: Coco Santos y Stefania Kirnbauer. Desde temprana edad, la música era una parte intrínseca de sus vidas, aunque sus caminos profesionales los llevaron por senderos no relacionados con esta pasión compartida. Coco se embarcó en el mundo de la mercadotecnia y se convirtió en un exitoso gerente de ventas de alimentos y bebidas, mientras que Stefania siguió un camino empresarial. Sin embargo, su amor por la música nunca se desvaneció por completo.
Fue durante su trabajo en ventas de alimentos y bebidas donde Coco comenzó a fusionar su pasión musical con su carrera. Algunos de sus clientes notaron su talento y le confiaron la tarea de crear música para sus restaurantes, lo que marcó el comienzo de una emocionante oportunidad de negocio.
En 2017, formalizaron su empresa y desarrollaron un sistema integral para crear identidades musicales personalizadas para negocios, abarcando desde la investigación de mercado hasta la instalación final de la música en los establecimientos. En un principio, se centraron en la creación de listas de reproducción para restaurantes y eventos, pero pronto expandieron su alcance llevando la música en vivo a terrazas, bares y clubes. A medida que crecían, su presencia se extendió a hoteles, centros comerciales y colaboraciones con marcas y agencias de publicidad de renombre internacional, incluyendo gigantes como Apple, Fisher Price, Coca-Cola y Chevrolet.
La versatilidad y el compromiso con la calidad los llevaron a desarrollar identidades musicales para tiendas, eventos y campañas publicitarias. Su reputación como productores de música original siguió creciendo, lo que les permitió adentrarse en la supervisión musical de series y películas, colaborando con plataformas de streaming como Netflix y Apple TV Plus. Su influencia se expandió más allá de México, llegando a lugares emblemáticos como Tijuana, Los Cabos y Ciudad de México.
“Hay toda una carrera de por medio (en la música) y la carrera no es producir, no es estar tocando nada más… hay muchas otras cosas. Aplica gestión, que aplica mucha creatividad, ¿Dónde vas a acomodar la música? Donde la gente tiene que estar escuchando para que la experiencia sea mejor”.
Coco Santos
A pesar de los desafíos que enfrentaron durante la pandemia de COVID-19, con la paralización de restaurantes y eventos, Turista Universal aprovechó la oportunidad para consolidarse como una fuerza líder en la creación de música original para comerciales y la supervisión musical en la industria de medios audiovisuales. Su estructura se fortaleció con el tiempo, contando con un equipo dedicado que abarca todos los aspectos del negocio, desde la creatividad musical hasta la gestión y la facturación.
Coco y Stefania comprenden la importancia de cultivar relaciones sólidas con sus clientes, entendiendo que la confianza y el servicio son fundamentales en su éxito. Han demostrado cómo esta conexión puede convertirse en una poderosa herramienta de branding y comunicación para las empresas.
Turista Universal se mantiene firme en su enfoque en la calidad y la versatilidad, continuando como pioneros en el mundo de la música para empresas y medios audiovisuales. Desde sus modestos comienzos hasta su crecimiento y expansión global, esta agencia musical ha demostrado que la pasión por la música puede ser la clave para transformar la forma en que las marcas se conectan con su audiencia a través del sonido.
“Somos personas creativas, somos músicos, nos gusta la música, pero al final también entendimos que al trabajar clientes y marcas te exigen… y tiene que haber alguien que esté entregando a tiempo, cobrando, facturando y entonces ahí es cuando empezamos a formar el equipo”. Stefania Kirnbauer
Stefania Kirnbauer
Una evolución constante
Inicialmente, se centraron en la curaduría musical para restaurantes, entendiendo que la música era esencial para la experiencia del cliente y podía influir en el éxito de un establecimiento. Llegaron incluso a imaginar un “premio” para los restaurantes con la mejor música, lo que demuestra la pasión y la importancia que otorgaban a la música como parte de la identidad de una marca.
Expansión
Con el tiempo, Turista Universal expandió su alcance más allá de los restaurantes, trabajando con marcas reconocidas y desarrollando listas de reproducción basadas en los valores, identidad gráfica, diseño de interiores, olores, sabores y ambiente de las marcas. Esta estrategia se extendió a otros aspectos, como la música en eventos y campañas publicitarias, donde se consideraba cuidadosamente cómo la música se alineaba con los valores de la marca.
Una agencia versátil
A medida que Turista Universal creció, exploraron nuevos territorios y se aventuraron en el ámbito audiovisual, ofreciendo servicios que incluían la creación de listas de reproducción visuales y asesoramiento en instalaciones acústicas y de grabación. También impartieron talleres de capacitación en música y producción, brindando oportunidades para que otros se sumergieran en el mundo de la música y el entretenimiento.
Un proyecto de vida
Turista Universal va más allá de ser una agencia de curaduría musical; es un proyecto de vida, una pasión compartida por sus fundadores. A lo largo de su viaje, han experimentado éxitos y desafíos, pero han mantenido su compromiso con la música y la creatividad.
Lecciones aprendidas
Turista Universal ha recopilado valiosas lecciones a lo largo de su viaje en la industria musical y de entretenimiento. Una de las más importantes es no tomar las cosas de manera personal, entendiendo que en un mundo donde el arte y la creatividad se fusionan con las demandas comerciales, la objetividad es esencial. También han aprendido a ser proactivos y a adaptarse a diversas necesidades y roles en la industria.
Proyectos futuros
El futuro de Turista Universal se presenta emocionante, con proyectos más grandes en el mundo del cine y la televisión en el horizonte, incluyendo documentales y colaboraciones internacionales. Además, buscan expandir su presencia en el mundo de la música curada, asociándose con plataformas para enriquecer la experiencia musical en restaurantes y hoteles.
Un consejo
Turista Universal hace un llamado a todos los amantes de la música y el arte, destacando que la industria musical ofrece una amplia gama de oportunidades más allá de la producción y el rendimiento. La agencia enfatiza la importancia de explorar roles emergentes en el mundo de la música, desde la gestión hasta la curaduría musical y el diseño sonoro.
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Sobre Coco:
Coco es una productor musical independiente, conocido por trabajar artistas como Clubz(también es miembro) , Noah Pino Palo, Disco Bahía, Kirnbauer, Girl Ultra, Technicolor Fabrics y por remezclar a artistas como Lewis Ofman (Francia), Last Dinosaurs (Australia), CAPYAC (EE.UU.), Letonpe (República Dominicana) GRLS (MX) y Hello Seahorse (MX).
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Sobre Stefania:
Es cantautora y productora regiomontana. Lidera Kirnbauer, uno de los proyectos musicales femeninos más prometedores de México.
Su música ha sido parte de películas y series como: Marea Alta (VIX+), Soy Tu Fan (Star+), Anónima (Netflix), El Nano (Netflix) y otros cortometrajes independientes.
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