Poncho Villarreal saluda a quien se le ponga enfrente en BlackBear Studios, casa de renta de cine y video ubicada al sur de la ciudad de Monterrey (lugar que le brindó apoyo en sus primeras producciones audiovisuales). Propone diferentes espacios para los retratos que le tomarán y camina como si estuviera en casa entre pasillos repletos de estanterías que albergan cámaras e iluminación.
En pequeños gestos, muestra energía y pasión por la producción; un cuenta historias nato, cuya frecuencia cardiaca aumenta a las 140 pulsaciones por minuto cuando está en set; es cofundador de la casa productora SunnyBee Collective Productions y tiene trayectoria en Slap Global y Primo Content.
Las CAUSAlidades le llevaron a dirigir videos musicales del artista nominado al Latin Grammy: Humbe y el comercial ‘The Mexican Artist Most Listened in the World’ de Spotify, realizado con Peso Pluma cuando alcanzó el #1 en el Wrapped de 2023.
Poncho se dice convencido de que, no fue el azar o el destino, sino las ideas y el hambre por consolidarse como director las que le llevaron a las grandes ligas de los comerciales.
El hilo invisible hacia el éxito
En 2020, encerrado por una pandemia y con una actitud de “Golden Retriever” que no lo dejaba estar en paz, Poncho tomó una cámara, puso manos en acción y grabó un video donde conoció a 250 personas de diferentes partes del mundo en cinco días.
En aquel entonces, aún no profesionalizaba la producción de videos, sin embargo, había realizado diferentes juegos donde intentaba combinar el storytelling con el lenguaje cinematográfico.
Debido al distanciamiento ocasionado por el covid, utilizó el portal de videollamadas aleatorias Omegle para ver nuevas caras y preguntarles sobre sus sueños, su nombre y país. Una de las personas que conocería a través de esta dinámica, sería, con una pequeña acción, una catalizadora para el desarrollo de su carrera como director.
A miles de kilómetros, en un Starbucks en Argentina a finales de 2020, una joven que conoció en esa dinámica virtual que le había seguido a través de redes sociales, mostró un video a un amigo donde Mr. Right (sobrenombre de Poncho Villarreal) relataba en un minuto y medio su historia y aspiraciones; ese amigo mostraría el video a su vecino preguntándole ¿Tú te dedicas a esto? ¿no? (refiriéndose a la producción de videos, ya que durante el último tramo Poncho explica que uno de sus sueños es grabar un comercial de Nike).
La persona que lo veía era Maxi Itzkoff, CEO de slapglobal, una de las boutiques creativas referentes en el mundo.
Iztkoff contactó a Poncho y sería la primera persona que confiaría en su talento, de Maxi, aprendió sobre la creatividad y el arte detrás de los comerciales.
“Me empezó a enseñar un poquito acerca como ojalá este momento de como tu creatividad y como tu arte si podía ser representado en un comercial”, comenta Poncho.
Poncho considera a Maxi como un mentor y amigo, con quien ha compartido cuatro años de experiencias y aprendizajes, todas a través de la virtualidad, tomando juntas vía zoom.
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El siguiente paso
En 2021, Maxi comentó a la directora de Nike Argentina sobre el trabajo de Poncho, lo que la llevó a seguirlo a través de redes sociales, años más tarde; en 2023 ella sería nombrada como directora en Spotify.
Con una referencia directa que se remontaba a 2021, Poncho aplicó a un proyecto ambicioso, un comercial para Spotify que se grabaría con la participación de Peso Pluma, el cual sería transmitido a través de plataformas digitales, incluyendo a Netflix.
Compitió contra otros proyectos, pero su visión sería seleccionada; el anunció llegó: realizaría el comercial.
El resultado puedes verlo aquí.
Carrera de resistencia
A pesar de que no tuvo acceso a una educación en escuelas donde pudiese desarrollar el talento de la dirección; tomó un enfoque diferente; a través de tutoriales de Youtube, aprendía la información que necesitaba.
“Yo encontré mucha ayuda en que existiera YouTube, yo podía ir por cosas específicas que me interesaban”, aclara Poncho Villarreal.
Para lograr aterrizar sus grandes sueños en una realidad, utiliza una síntesis de las ideas de sus padres, formando un balance entre ambas.
“Mi papá me enseñó a soñar mi mamá, me enseñó a trabajar.”
A través de tocar puertas, regalar tiempo y creatividad, logró también realizar a través de Primo Content, comerciales para Ualá,
"Me di cuenta que muchas personas talentosas, que yo consideraba que tenían mucho futuro en esta industria se salieron por la desesperación; involucra mucha paciencia y mucho, mucho, mucho andar, picando piedra".
El inicio de Sunny Bee
Con experiencia en dirección, hace cinco meses emprendió el vuelo hacia Sunny Bee.
Meses antes de morir, su padre le explicó una teoría del por qué las leyes de la física dicen que una abeja no puede volar, un principio aerdinámico dice que la amplitud de sus alas es muy pequeña para conservar en vuelo de su enorme cuerpo.
Bajo esta filosofía, Poncho inició Sunny Bee, en compañía de los cofundadores Luis Marroquín, Moises Moreno, Abraham Cantú y Leo Lozano.
“Quiero llevar a Sunny Bee a ser una de las Production Companies tan grandes como Paramount Pictures como A24 como Colombia Pictures como Disney”.
Poncho Villarreal
La empresa, que ha aterrizado producciones que destacan por sus efectos especiales, busca ser un referente a nivel mundial, arropada por un equipo que integra la administración, creatividad y practicidad.
"Nuestra visión es hacer las cosas extremadamente bien extremadamente", aclara.
