Apenas comenzaba el tema del influencer marketing cuando Peach Agency se sumó a esta tendencia. Lo que inició como una colaboración con estas figuras a manera de embajadores de marca en eventos, hoy en día ha evolucionado, siendo pionera en una nueva forma de conectar a marcas con personas.
Alejandra Martínez, directora creativa y de relaciones públicas; Carolina Sandoval, directora de administración y finanzas; e Ilse Guerra, directora de influencer marketing, son las mujeres que están detrás de esta agencia, quienes desde un inicio tuvieron la visión para entender la forma en que el mercado cambiaría y así ir un paso adelante.
“Desde el inicio nos fue muy bien con esas sociedades, partnerships, que empezamos a hacer más eventos de la mano de otros influencers como Mariana Rodríguez con mi Mercado, Mallory Caballero y Marcela Mistral como host de eventos”, dice Carolina.
La pandemia representó un antes y un después para la compañía, pues la falta de eventos generó la necesidad de reinventarse, y lo hicieron de la mano de herramientas digitales. “Todo era digital y nos apoyábamos de esas personas influyentes en las redes sociales para darle promoción a las marcas”, añadió Alejandra.
La evolución del influencer
De acuerdo con este terceto, al principio eran figuras más locales que su exposición con el público los llevó a convertirse en influencers y creadores de contenido. Con ello, la exigencia aumentó para las personas que se quieren dedicar a eso.
“Hubo un punto en donde el hecho de que tú subieras stories ya era un check. La gente te compartía y te seguía. Ahora esto no es suficiente, la exigencia es bastante. Se necesitan de dos a tres videos diarios por plataforma y por formato”, dice Carolina.
Además de la diversidad de plataformas, estas figuras tienen que manejar un lenguaje distinto para cada una y estar relacionados con la forma en que se conectarán con los usuarios.
Hubo un punto en donde el algoritmo se volvió tan fácil y accesible que cualquier persona se volvió famosa de la noche a la mañana, acumulando cierta cantidad de seguidores e interacciones. Es decir, la oferta de creadores de contenido se volvió demasiado alta, por lo que ahora tener followers ya no es suficiente y ahora Peach Agency se está encargando de que su talento se vuelva una figura más completa para destacarla en redes sociales.
El talento como empresa
La evolución de los creadores de contenido ha sido enorme en los últimos años, tanto que ahora estas figuras públicas se han convertido en algo más que una marca. Ahora los talentos necesitan publicidad, relaciones públicas, administración y estrategia comercial para mantenerse vigentes en una industria tan demandante y que cambia día con día.
Por ello, este terceto busca seguir apoyando a su talento, ahora más allá de la parte comercial, involucrándose en sus necesidades el día a día con las diferentes redes sociales.
“Ahora queremos apoyarlos en poder concretar sus videos, contenidos, ayudarlos a hacer programas y la estrategia de su marca. Poder abarcar más plataformas porque una persona no da para estar presente en todas, pero con la ayuda de todo un equipo puedes hacerlo”, concuerdan Ale, Carolina e Ilse.
Nuevas herramientas digitales
Este año Peach Agency vuelve a reinventarse con la llegada de Pear, una productora que impulsará el contenido de sus influencers para que los videos no sean fugaces y que buscará activar la monetización en todas las plataformas digitales.
Minders es otro proyecto en puerta en el que a través de cursos impartidos por influencers ayudará a las personas a obtener esas soft skills que la academia no brinda.
Estos cursos digitales tendrán temáticas que ayudarán a cualquier persona a desenvolverse de manera dinámica en ambientes sociales y enseñarán cómo se puede ser masivo. Lo mejor de todo es que estarán disponibles para cualquier parte del mundo y a cualquier hora.
Alejandra, Carolina e Ilse han entendido cómo se desenvuelve el mercado digital casi por instinto y ahora, con estas nuevas dos herramientas que brindan a sus talentos, vuelven a marcar la diferencia y a demostrar que conocen cuál es el futuro del marketing.
Contacto:
I./ peachagency.mx
