Tecate ha tenido grandes aciertos con sus campañas publicitarias, desde aquella famosa con Sylvester Stallone y el “Te hace falta más box”, que se convirtió en todo un fenómeno en las redes sociales.
Ahora le tocó a la campaña “El Guardián del Sabor”, protagonizada por otra gran estrella de Hollywood y héroe en la gran pantalla: Bruce Willis.
El acercamiento con Bruce Willis fue todo un reto, pero sin duda, comparte personalidad con la marca Tecate, así lo señaló Diana Lozada, gerente senior de dicha marca propiedad de HEINEKEN México.
Platicamos con Diana para conocer el detrás de esta exitosa campaña de Tecate que fue lanzada a principios del mes de julio de este año y que ya ha recibido el reconocimiento de AdWeek y AdForum, dos instituciones relacionadas con publicidad.
¿Cómo surgió el concepto?
Una de las razones principales o las que el consumidor elige una cerveza versus la otra, es justamente el sabor, y teníamos nosotros mucha inquietud por lanzar una campaña acerca de nuestro sabor y de todo lo que hay detrás de él.
Trabajando con nuestra agencia y también investigando sobre la marca, todo lo que hay detrás de ella, lo que nos dimos cuenta es que tenemos un gran tesoro, y qué pasa con los grandes tesoros, son resguardados por grandes guardianes, y fue justo aquí como nace esta campaña.
Diana comentó que la idea se estuvo materializando desde el año pasado, pero por temas de pandemia, tuvieron algunos detalles con la filmación que se realizó en Monterrey, Ciudad de México, Acapulco y Los Ángeles.
Incluso, señaló que hubo la posibilidad de que Bruce Willis estuviera en Monterrey, sin embargo, por cuestiones de protocolos, no pudo viajar.
El reconocimiento
Para Diana, el recibir un reconocimiento por su trabajo no solo es para el equipo detrás de la campaña, sino para toda la compañía que se empeña en darle impulso a la marca.
“Es muy gratificante que grandes instituciones como AdWick y AdForum reconocen la creatividad global, pongan dentro de su top a esta campaña, pues obviamente nos llena de muchísimo orgullo y yo le decia al equipo, no solo es un reconocimiento a quienes estuvimos detrás de la campaña es un reconocimiento a todos los que hacemos y logramos que Tecate llegue al punto de venta y pueda ser degustada por nuestros consumidores.
“Es un reconocimiento, pero es un cariño emocional, que el trabajo en equipo, las muchas horas que hay detrás de esta campaña, hoy se puedan ver reconocidas por grandes instituciones”, concluyó.
