Tras casi nueve años en la industria de bebidas, Genaro Barbosa descubrió que su interés por explorar sabores y categorías iba mucho más allá del trabajo. Esa curiosidad lo llevó a imaginar un proyecto propio: crear bebidas sin alcohol que promuevan el bienestar.
Así nació Moow, una marca pensada para acompañar momentos de calma y conexión con el presente. Su propuesta innovadora incluye adaptógenos como ashwagandha, reishi, melena de león, rhodiola y cordyceps, que ayudan al organismo a equilibrarse y mejorar el rendimiento.
“Creemos que sentirnos bien nos ayuda a regresar a nosotros mismos”, dice Genaro, de 35 años, mientras muestra las latas de vistosos colores como un tesoro que se enorgullece de compartir.
Un laboratorio en casa
La idea comenzó a gestarse en 2020, en plena pandemia, cuando Genaro experimentaba en su cocina con kombuchas, bebidas de jengibre e incluso vermú casero. Sus viajes a Estados Unidos le permitieron observar un mercado ya consolidado de bebidas funcionales.
“Estaría increíble llevar esto a mi país”, pensó. Así tomó forma un proyecto que combina su curiosidad por los sabores con la intención de ofrecer alternativas saludables y funcionales.
Tras casi cinco años de desarrollo y tres años y medio hasta el primer lote, Moow debutó en marzo de 2023. Su crecimiento ha sido orgánico, guiado por la retroalimentación constante de los consumidores.
“Mucho es estar de cerca con el usuario para entender qué les duele en la oferta actual”, comenta. Esta cercanía permitió ajustar sabores, empaques y formatos, además de construir una comunidad fiel.
El ingreso a retail llegó gracias a H-E-B. “Ellos fueron quienes dieron con nosotros, no al revés”, comparte, una dinámica atípica que revela una necesidad creciente en el mercado.
Entre tiburones
Hoy, Moow está disponible en supermercados, farmacias y tiendas especializadas, con planes de expansión hacia Estados Unidos, Latinoamérica y Europa.
Tras su reciente participación en Shark Tank, la marca consolidó su visión y sumó aliados estratégicos. “Nos hicimos de un muy buen aliado, que es Oso Trava”, señala.
Para Genaro, Moow sigue siendo un sueño en permanente gestación, sostenido por el trabajo de cuatro colaboradores.
“Nunca hay que dejar de soñar; siempre hay que estar buscando y aspirando hacia algo más, y tomarte el tiempo de asegurarte que tu propósito esté yendo hacia el rumbo que tú tienes pensado”, reflexiona.
Así, en un mundo saturado de estímulos, Moow invita a algo simple y poderoso: recordar que el equilibrio también se construye, sorbo a sorbo.
¿Qué es una bebida funcional?
Producto que incorpora ingredientes con un beneficio específico para el organismo. En el caso de Moow, adaptógenos que ayudan al enfoque, rendimiento físico y manejo del estrés.
¿Por que Moow?
MO es la primera sílaba del mantra Om, pero al revés.
OW es el reflejo de MO, formando un palíndromo que simboliza el equilibrio, simetría y armonía entre opuestos.
El nombre MOOW también encierra dos ideas que definen la filosofía de la marca: “the MOment is nOW”, un recordatorio de volver al presente, donde sucede la magia.
Y “MOre FlOW”, una invitación a entrar en ese estado de enfoque y sincronía entre mente y cuerpo.
En escencia, MOOW une bienestar, conciencia y flow en un solo nombre.
Una pausa. Un equilibrio. Un regreso al ahora.
