Hay nombres que nacen de una estrategia de marca y otros que surgen de manera espontánea entre los consumidores. Para Little Caesars, uno de ellos apareció en México y terminó convirtiéndose en parte de su identidad: Liru Sisa.
A 20 años de su llegada al país, la cadena de pizzas decidió rendir homenaje a este apodo, nacido de manera orgánica entre publicaciones, memes y conversaciones en redes sociales. Como parte de su aniversario, la marca adoptó temporalmente el nombre de Liru Sisa en distintos puntos de contacto con sus consumidores.
La celebración no se quedó únicamente en redes sociales. El restaurante insignia de San Nicolás, en Monterrey, fue transformado para convertirse, por tiempo limitado, en un establecimiento de Liru Sisa, desde su fachada hasta distintos elementos de la experiencia dentro del restaurante.
Además, las cajas de la marca también cambiaron temporalmente su identidad para sumarse a la celebración de sus dos décadas en México. A esto se añadió el cambio de nombre en sus perfiles oficiales de redes sociales, donde Little Caesars se presentó como Liru Sisa durante la campaña.
Un apodo que nació entre consumidores
De acuerdo con la marca, Liru Sisa no surgió como una campaña publicitaria ni fue desarrollado por una agencia. El nombre comenzó a circular entre consumidores hasta convertirse en una forma coloquial de referirse a Little Caesars.
La evolución del apodo es, para la compañía, una muestra de la relación que ha construido con los consumidores mexicanos durante sus 20 años en el país.
“Cumplir 20 años en México significa mucho más que celebrar una fecha. Significa agradecer el cariño con el que millones de personas hicieron suya nuestra marca. Ellos nos dieron un nombre que jamás imaginamos tener, y hoy queremos devolverles ese gesto celebrándolo juntos”, señaló Jazmín Jasso, Directora de Marketing de Little Caesars México.
La campaña también busca recuperar las historias que se han construido alrededor de la marca durante estas dos décadas: reuniones familiares, partidos, cumpleaños, encuentros con amigos y esos antojos de último momento que, para muchos consumidores, han tenido una pizza como protagonista.
Liru Sisa por tiempo limitado
La transformación forma parte de una celebración que se extenderá del 17 de agosto al 1 de septiembre, periodo durante el cual Little Caesars invita a sus consumidores a compartir recuerdos y experiencias relacionadas con la marca.
Con esta iniciativa, la cadena busca convertir un apodo nacido de sus propios consumidores en parte de su celebración de aniversario y reconocer, a través de Liru Sisa, la manera en que los mexicanos han incorporado la marca a su vida cotidiana.
Después de dos décadas en México, Little Caesars apuesta así por celebrar su aniversario desde un nombre que, aunque no nació en sus oficinas, terminó siendo una de las formas más reconocibles y particulares con las que sus consumidores se refieren a ella.
