Heineken México continúa con su plan de expansión a través de un modelo sustentable basado en la innovación, el poder de marca y la transformación digital, te presentamos las pautas de la Estrategia Heineken en México para este 2024.
Ante una expectativa de crecimiento en el sector cervecero de un solo dígito para el año en México, la compañía espera mantenerse en ese margen durante el 2024, lo que representaría un porcentaje de crecimiento aproximado del 5% en el país.
La bonanza económica gracias al nearshoring, entre otros factores, traza un panorama optimista para Heineken a nivel nacional, lo cual establece un incentivo para que la empresa invierta aún más en el país, siendo su nueva planta en Yucatán, un pilar para la expansión hacia el sur.
¿Apostar al sur de México?
En septiembre del 2023, Guillaume Duverdier, CEO de Heineken México anunció el arranque de una nueva planta en el municipio de Kanasín, Yucatán, la cual tendrá una inversión de 8700 millones de pesos.
Durante el evento Heineken Cheers 2024, innovación, talento y sustentabilidad, el directivo mencionó:
“Con este proyecto, estableceremos un nuevo estándar para elaboración de cerveza en una planta con la mejor tecnología y nuevos procesos que fortalecerán nuestra presencia en el país, especialmente en el sur”.
A pesar de que la planta aún no arranca en su construcción, esta representaría una inversión alta y un motor económico en el estado de Yucatán.
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Digitalización y puntos de venta
Tras finalizar un contrato de exclusividad con OXXO en 2019 en donde sólo se permitía venta de productos de las diferentes carteras de Heineken, la apuesta se dirigió hacia el modelo de tiendas Six.
“La fortaleza del mercado mexicano nos incentiva a seguir creciendo e invirtiendo en el país y muestra de ello es nuestra cadena de tiendas Six, que se sigue desarrollando y sigue creciendo, cerramos en 2023 con más de 17 mil tiendas a nivel nacional.”, menciona Guillaume Duverdier, CEO de Heineken México.
También, la aplicación Glup, ha sido un factor importante para la estrategia de Heineken México.
Heineken tiene un arranque sólido a nivel global en 2024
Durante el primer trimestre del 2024, a nivel global, Heineken tuvo un crecimiento orgánico del 9.4% en subida de ventas, crecimiento en volumen del 4.7% y un crecimiento del segmento Premium del 7.3%, en Latinoamérica el crecimiento en ingresos netos fue de 6.5% en ventas y un aumento de volumen de 4.6%.
En México, la cifra fue similar a la que se presentó a nivel Latinoamérica a un dígito alto de single digit, por el crecimiento del volumen, precios, volumen de cerveza aumento un dígito intermedio en México impulsado por Tecate y Dos Equis, con su cartera Premium es liderada por Bohemia.
Con un ahorro de 800 millones de euros a nivel global, la cervecera logró reinvertir en 2023 gran parte de su utilidad en sustentabilidad y mejora de procesos.
Estrategia Heineken en México: La relevancia del norte
Los esfuerzos por crecer en la zona sur del país continúa, a pesar de ello, el norte, especialmente Monterrey continúa con un papel protagónico para la compañía.
“Somos presentes en todo el país y tenemos ambiciones en todo el país pero claramente Monterrey se queda muy cerca de nuestro corazón, la razón por la cual tenemos la sede de la compañía aquí.” aclara Guillaume Duverdier.
Con siete plantas ubicadas en la zona norte del país, que significan 18 mil colaboradores, el foco en el área sigue siendo importante.
