El mercado del retail media ha tenido un crecimiento destacado en los últimos años, no solo en México, sino a nivel mundial. Por esta razón, el Fomento Económico Mexicano (FEMSA) ha decidido aprovechar la popularidad de sus tiendas de conveniencia, OXXO, para entrar en la competencia con Retina Media, pero ¿qué es? ¿Cómo funciona? Aquí en PLAYERS of life te compartimos los detalles.
FEMSA lanza Retina Media: ¿Qué es?
Retina Media, proyecto respaldado por las icónicas tiendas OXXO, es una plataforma de marketing y publicidad omnicanal, es decir, que se centra en el cliente. Su principal objetivo es conectar a diferentes empresas (nuevas o longevas) con millones de consumidores, al tiempo que ofrece experiencias publicitarias únicas y personalizadas.
Por esta razón, las OXXO, que ya son más de 22 mil 650 tiendas en México y atraen diariamente a 14 millones de compradores, son un excelente canal.
Programa de lealtad Spin Premia, clave en este movimiento
Retina Media se apoyará en el programa de lealtad Spin Premia, que hasta el segundo trimestre de 2024 contaba con 28.8 millones de usuarios activos.
Cabe señalar que Spin no solo recolecta datos demográficos, sino que también monitorea los hábitos de compra y preferencias de los clientes, por lo que este nuevo proyecto de retail media tiene una gran base de datos de referencia.
Con una tasa de venta del 35.6 por ciento reportada en febrero de 2024, proporciona información clave para segmentar audiencias de manera efectiva.
¿Cuándo arrancará Retina Media?
Retina Media de FEMSA ya está activo. En la actualidad, más de mil 600 tiendas OXXO ya están equipadas con pantallas digitales para iniciar con la comunicación directa entre marcas y consumidores. No obstante, la plataforma detalló que planean cerrar el año con una red de tres mil tiendas (cada una equipada con dos pantallas) para la transmisión de anuncios digitales.
Juan Restrepo, director de Retail y Servicios de Medios Digitales de la marca, señaló que el objetivo es convertirse en la red de retail media más relevante del mercado que se estimará un valor de 2 mil 100 millones de dólares para 2028.
