Jalisco, con Guadalajara como principal motor, se posiciona como el segundo destino más relevante del país en turismo de reuniones, de acuerdo con el estudio Medición de la Relevancia Económica de las Reuniones en Jalisco. En 2025, la entidad registró 5.5 millones de asistentes a ferias, congresos y convenciones, con una derrama económica de 55 mil millones de pesos (mdp).
El análisis, elaborado por STA Consultores, confirma el crecimiento sostenido de este segmento y su impacto en la economía estatal.
Derrama económica y peso en el turismo de Jalisco
El turismo de reuniones representa un componente estratégico para la entidad. Tan solo en la Zona Metropolitana de Guadalajara, esta industria genera aproximadamente 30% de los ingresos turísticos anuales y aporta cerca de 2.5 por ciento al Producto Interno Bruto (PIB) estatal.
Además, uno de cada tres visitantes que llegan a Jalisco lo hace por motivos relacionados con reuniones, congresos o convenciones, lo que refuerza la relevancia del sector en la dinámica económica local.
Más de 63 mil eventos al año: crecimiento sostenido del sector
Durante 2025, Jalisco albergó más de 63 mil reuniones, lo que representa un incremento de 11.2 por ciento respecto a 2017. En el mismo periodo, la asistencia a estos eventos creció 10.3 por ciento.
Este volumen posiciona a la entidad como uno de los principales polos de atracción para eventos a nivel nacional, solo por debajo de la Ciudad de México.
Guadalajara, eje del turismo de reuniones en México
Guadalajara concentra el 92 por ciento de los ingresos generados por esta industria en Jalisco, consolidándose como el principal hub del estado.
Uno de los factores clave es Expo Guadalajara, recinto que, aunque alberga cerca del 5 por ciento de los eventos, genera más del 40 por ciento de los ingresos del sector debido a la magnitud de los encuentros que recibe, con miles de asistentes por evento.
La ciudad ha desarrollado una especialización en exposiciones y convenciones que la posiciona a nivel internacional, con comparativos frente a mercados consolidados en Europa.
Sectores que impulsan la industria de reuniones
El crecimiento del turismo de reuniones en Jalisco está vinculado a sectores estratégicos como salud, farmacéutico, educación, construcción, banca y seguros.
La industria también impacta de forma transversal a servicios como hotelería, restaurantes, transporte y logística, generando una cadena de valor amplia que beneficia a múltiples sectores económicos.
Actualmente, alrededor de 87,000 familias dependen directa o indirectamente de esta actividad en el estado.
Retos para mantener el crecimiento del turismo de reuniones en Jalisco
El estudio identifica desafíos clave para consolidar el posicionamiento de Jalisco en el turismo de reuniones. Entre ellos destacan la movilidad urbana, la profesionalización del capital humano, la adopción tecnológica, la sostenibilidad y la necesidad de fortalecer la coordinación entre sector público y privado.
Atender estos factores será determinante para mantener la competitividad frente a otros destinos nacionales e internacionales.
