Fomento Económico Mexicano S.A.B. de C.V. (FEMSA) confirmó una inversión de tres mil 800 millones de pesos (mdp) para los próximos cuatro años en Jalisco, con la que buscará expandir Tiendas Bara, su cadena de descuento de crecimiento más agresivo.
El anuncio lo hizo Gabriel Baldini, director general de la cadena, durante la inauguración de un nuevo Centro de Distribución (CEDIS) en Tlajomulco de Zúñiga, el 8 de septiembre de 2026. Aquí te decimos lo que hay detrás de la apuesta más ambiciosa de FEMSA en 20 años.
¿Qué es Tiendas Bara y de dónde viene?
Tiendas Bara es la cadena de tiendas de descuento y proximidad de FEMSA Comercio, enfocada en surtir la despensa básica del hogar a precios bajos. El formato lleva ya una década operando en Jalisco, entidad donde arrancó su historia, según recordó el propio Fernández Garza-Lagüera durante el evento.
Formato y modelo de negocio
Las sucursales de Bara son compactas: ocupan alrededor de 200 metros cuadrados y se instalan estratégicamente dentro de las colonias, a unos pasos de las viviendas. El modelo replica la lógica de las tiendas de descuento duro: catálogo reducido de productos esenciales, alta rotación y precios competitivos gracias a un fuerte peso de marcas propias.
Con ese esquema, Bara compite directamente contra otras cadenas de minisuper y descuento que operan en México, entre ellas Tiendas 3B.
¿Qué se puede comprar en Bara?
El surtido se concentra en abarrotes y productos de consumo diario: aceite, arroz, frijol, pastas, azúcar, café, harinas y enlatados, además de lácteos y carnes frías como leche, crema, quesos, salchichas y jamón. A esto se suman bebidas, agua, artículos de limpieza y productos básicos para el hogar.
Para abaratar el ticket promedio, la cadena impulsa marcas propias como Bonamark y SíPrecio, pensadas como alternativa económica frente a las marcas comerciales tradicionales.
Tiendas Bara: El proyecto más grande de FEMSA en 20 años
Durante la inauguración del CEDIS, José Antonio Fernández Garza-Lagüera, CEO de FEMSA, fue contundente sobre el peso estratégico que tiene Bara dentro del grupo regiomontano: aseguró que el formato se convertirá en el proyecto más importante de la compañía de los próximos 20 años, incluso por encima del negocio cervecero, gracias a su capacidad de instalarse en las esquinas de los barrios y adaptar su oferta a lo que pide cada comunidad.
Baldini reforzó ese mensaje al señalar que la inversión de tres mil 800 millones de pesos en Jalisco no solo confirma la permanencia de la cadena en el estado, sino también su compromiso de seguir creciendo junto con la comunidad local.
En Jalisco estamos haciendo algo muy importante por las mujeres: que cuando se sientan en riesgo sepan que no están solas y que cuentan con un lugar seguro al que pueden acudir.
— Pablo Lemus Navarro (@PabloLemusN) September 9, 2026
Con @FEMSA, más de mil 500 @Tiendas_OXXO y @oxxogas ya forman parte de esta red de protección,… pic.twitter.com/o0wVK2QNSk
Plan de expansión: Más tiendas Bara y seis mil empleos en Jalisco
El objetivo declarado por la compañía es superar las 1,000 (mil) tiendas Bara en Jalisco durante los próximos cinco años. Entre sucursales y centros de distribución, FEMSA calcula generar alrededor de seis mil empleos en el estado como resultado directo de esta expansión.
La ambición va incluso más allá: Fernández Garza-Lagüera habló de un proyecto “multigeneracional” y expresó su deseo de celebrar los 150 años de FEMSA con entre mil y mil 500 tiendas Bara operando en Jalisco.
Inauguración del CEDIS en Tlajomulco de Zúñiga
El nuevo Centro de Distribución que detonó el anuncio representó una inversión de 240 millones de pesos. Cuenta con más de 10 mil metros cuadrados de superficie y capacidad para abastecer hasta 400 tiendas. Actualmente genera 122 empleos formales, cifra que la compañía prevé superar los 250 colaboradores durante el próximo año.
En materia de sostenibilidad, Bara planea instalar paneles solares en el corto plazo capaces de cubrir alrededor del 90 por ciento del consumo eléctrico de la operación del centro.
El peso de FEMSA en Jalisco: más de 90 años de historia
Jalisco no es territorio nuevo para FEMSA. El grupo mantiene inversiones en el estado desde hace más de 90 años, y hoy concentra ahí más de mil 500 tiendas OXXO, con más de 11 mil colaboradores y una tasa de apertura de más de 50 nuevas tiendas OXXO por año, de acuerdo con cifras compartidas por el propio CEO durante el evento.
