Mejor conocido como “Puma”, Rodrigo Pérez ha encontrado energía y propósito en la vibrante industria del entretenimiento. Apasionado del cine, del béisbol y de la música, siente una atracción magnética especialmente por la forma en que se construye cada uno de ellos, pues no solo se trata de meter gente en un espacio, sino que involucra ingeniería social, logística y diseño de experiencias.
Por lo que elegir su profesión no fue difícil. Hechizado por la carga emocional que es capaz de generar un escenario, desde hace quince años ha estado detrás de bambalinas conectando marcas, cultura y emociones con shows, festivales y experiencias en México y otros países. Porque, más que el protagonismo, su motor es ver cómo cada pieza del proceso se une para crear una experiencia memorable que emociona a la gente.
Una pasión tras bambalinas
Ese panorama no se queda solo en los proyectos en los que está involucrado, sino que confiesa que, cuando es tan solo un espectador, su mente ya está programada casi de manera involuntaria para notar detalles que el público general pasa por alto y analizar la gestión y el funcionamiento del evento.
Es el precio de su pasión, pero también lo que le ha permitido tener una amplia trayectoria liderando estrategias de música en vivo y entretenimiento para marcas en agencias y centros de consumo de la CDMX y Monterrey, dando el gran salto profesional en Guadalajara al integrarse a la agencia promotora de conciertos, eventos musicales y de entretenimiento ACTO Live como director de marketing, una empresa que ha realizado más de 160 espectáculos, incluyendo experiencias en la sede FIFA, además de contar con sus propias plataformas como Amental, Día de Campo y Hermoso Cariño.
El puente entre marcas y entretenimiento en vivo
Además, es cofundador de Gaffer Central, donde lidera al día de hoy como director creativo, una agencia que nació tras detectar la necesidad de conectar a las grandes marcas comerciales no como patrocinios fríos y sin sentido, sino como experiencias integradas con valor real. “Nos definimos como una agencia de partnership marketing. Como brazo creativo y estratégico de la promotora ACTO Live, Gaffer Central nació para ser quién conecta los cables, los hilos entre las marcas y el entretenimiento en vivo”.
Concebida para desmonopolizar estas conexiones, su misión es diseñar estrategias de integración y promoción con sentido e impacto para los asistentes, ya sea a través de sus plataformas o en eventos de terceros a nivel nacional e internacional.
Encontrar la forma de que la gente pueda sentirse libre desde el entretenimiento y desde la música es el fin último de esto que estoy haciendo”.
— Rodrigo Pérez (@gaffer.cntrl)
6 Claves del Marketing de Experiencias
1. Pensar como espectador: “Para mí, una buena experiencia tiene mucho que ver con que el equipo se ponga en los zapatos del asistente”.
2. Conexión real de patrocinadores: “Buscamos que la marca tenga un beneficio más allá del evento y genere experiencias o vínculos”.
3. Resiliencia ante el error: “El fracaso está a la vuelta de la esquina. La clave es transformarlo en energía para el siguiente gran éxito”.
4. Innovación: “Me preocupo por la experiencia completa, así que sigo siendo usuario de experiencias fuera del país para mantenernos a la vanguardia”.
5. Crear marca del promotor: “Mi trabajo es construir nuestra propia audiencia. Que la gente, cuando vaya a un show, sepa quién lo hizo”.
6. Cumplir con la expectativa: “Hay un voto de confianza del público, por lo que nuestra credibilidad y el profesionalismo lo es todo”.
Estrategias para emocionar
Desde ambos ángulos, su verdadera obsesión es generar una sensación de libertad, de comunidad y de éxtasis en el público, consciente de que para lograrlo requiere una estrategia impecable donde la espontaneidad del espectador sea resultado de una planificación milimétrica.
Para lograrlo, su filosofía se resume en una pregunta: “¿Esto realmente sería algo que a mí me impresionaría? Si estuviéramos haciendo cosas que no nos llamarían la atención a nosotros mismos, entonces estaríamos haciendo las cosas mal”.
“México no está en un escalón abajo frente a otras naciones. Con mucho orgullo puedo decir que he visto que en otros mercados se está haciendo lo que se hace en el país”
