Con el Mundial de Futbol 2026 a la vuelta de la esquina y la llegada de eventos internacionales como la Feria ITB Américas, el estado de Jalisco se prepara para consolidarse como un protagonista del turismo global. Para enfrentar estos desafíos con éxito, el estado cuenta con una figura al frente de su Secretaría de Turismo: Michelle Fridman Hirsch.
Con una trayectoria consolidada y un enfoque estratégico, Fridman asume la responsabilidad de proyectar a Jalisco como un destino de clase mundial.
Ella es Michelle Fridman
Nacida en la Ciudad de México (CDMX) en 1982, Michelle Fridman ha construido una carrera multifacética que combina el arte, la comunicación y el turismo. Estudió música en la Academia Fermatta y en el Berklee College of Music en Boston, además cursó estudios de Literatura Latinoamericana en la Universidad Latinoamericana.
Su experiencia profesional inició en el ámbito musical, donde en 2006 se integró a la disquera Putumayo World Music como directora de relaciones públicas para América Latina. Fue ahí donde descubrió el potencial del turismo cultural, que luego se convertiría en uno de los pilares de su visión estratégica.
En 2008 fundó Eme Media Com, una agencia de relaciones públicas especializada en destinos turísticos, con presencia en ciudades clave como Nueva York, Madrid y Bogotá. Esta experiencia empresarial le otorgó un conocimiento profundo sobre las dinámicas del turismo internacional y la promoción de territorios.
Su ascenso en el sector público fue sólido y visionario. De 2018 a 2024 lideró la Secretaría de Fomento Turístico de Yucatán (SEFOTUR), dejando una huella importante en la profesionalización y modernización del turismo en el sureste mexicano.
Logros en Yucatán: Modelo de éxito turístico
Durante su gestión en Yucatán, Fridman logró una transformación integral del sector turístico. Bajo su liderazgo, la derrama económica creció en un 82%, impulsando el desarrollo de infraestructura hotelera —con un incremento del 30% en establecimientos— y fortaleciendo la conectividad y promoción nacional e internacional del estado.
Su estrategia combinó innovación, sostenibilidad y cultura. Promovió el turismo gastronómico, de naturaleza y cultural, diversificando la oferta y posicionando a Yucatán como un destino competitivo a nivel global. El reconocimiento fue tangible: más de 86 premios nacionales e internacionales, incluyendo la medalla de turismo otorgada por el Gobierno de Francia y el premio de la Comisión de Turismo Canadiense.
Gracias a su labor, el estado escaló al Top 10 nacional en aportación al PIB turístico, incluso por encima de la media.
¿Qué le espera a Jalisco con Michelle Fridman?
Desde su llegada a la Secretaría de Turismo de Jalisco en 2024, Fridman ha delineado una agenda ambiciosa. A pocos días de su nombramiento, presentó un plan estratégico enfocado en sostenibilidad, seguridad, descentralización y fortalecimiento institucional. Su objetivo es claro: convertir a Jalisco en un destino turístico líder, competitivo y preparado para eventos globales como el Mundial 2026.
Entre sus acciones iniciales, destaca un presupuesto de 100 millones de pesos (mdp) destinados al desarrollo de destinos emergentes como Costa Alegre y varios Pueblos Mágicos, incluyendo Tequila, Tapalpa y Mazamitla. Además, se busca detonar la inversión privada para modernizar la infraestructura turística y fomentar el crecimiento del sector hotelero con estándares de calidad internacional.
Uno de los grandes retos será la preparación para el Mundial. Fridman ha subrayado la necesidad de fortalecer la conectividad aérea del Aeropuerto Internacional de Guadalajara y mejorar la movilidad urbana para garantizar una experiencia óptima a los visitantes. En paralelo, se está reactivando la policía turística y desarrollando canales de atención específicos para turistas, como parte de una estrategia de seguridad integral.
La llegada de la Feria ITB Américas también representa una gran oportunidad para posicionar a Jalisco como un hub de turismo de negocios y convenciones en América Latina. Con la visión de Fridman, el estado aspira no solo a estar a la altura de estos eventos, sino a dejar un legado duradero que fortalezca su economía y proyección internacional.
