Joaquín De Aguinaga, quien labora en la agencia a partir del año 1976 y la dirige desde 1991, cuenta que la empresa fue fundada en 1951 por su padre, Salvador De Aguinaga, lo que le permitió conocer cómo funcionaba la publicidad desde muy temprana edad.
Desde su fundación, el propósito de la agencia es que a través de sus estrategias, sus clientes vendan más rápido, por más tiempo y con mayor valor.
“Particularmente en nuestro caso yo sí creo que siempre nos hemos vendido como una agencia que se enfoca en los resultados. Es decir, en darle resultados al cliente; que pueda notar positivamente que la inversión en publicidad con nosotros tiene un efecto; y se lo demostramos. Posiblemente por eso somos la agencia que más permanencia de clientes ha tenido”, comenta.
El director de la agencia menciona que ha estado relacionado con AVE (en ese entonces AMAP) desde que iniciaba el Capítulo Occidente.
“En 1989 empecé a tener mucha relación con la AMAP, Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad y en 1990 me eligieron a mí como presidente de Expo Publicitas y ahí ya había una alianza entre estas dos organizaciones. En el año 2000, la AMAP trae el Effie, y yo convoqué a 13 agencias. Y a partir de esa reunión surge la primera versión del AMAP Occidente”, recuerda.
Joaquín menciona que las siete décadas de trayectoria de Publicidad de Aguinaga, les han permitido conocer y ver evolucionar la comunicación, los medios y los consumidores, claves con las que han logrado mantenerse vigentes en una era tan cambiante y en constante evolución.
“La experiencia nos ha ayudado a tener la capacidad de distinguir entre cambios y chispazos porque hay cuestiones fugaces, más con la comunicación digital, que de repente se vuelve tendencia y se apaga muy rápido. Ese comportamiento que proporcionan los medios a la comunicación y a la sociedad, lleva algo que nosotros hemos detectado desde hace muchos años llamamos ‘el desgaste de los conceptos’, no importa qué tan interesante sea un concepto, si lo llevas al exceso pierde su valor y se desgasta. Estamos muy atentos al cambio para poder mantenernos vigentes. Seguir atentos, sobre todo saber depurar y aterrizar toda la información y entonces aplicarla”, explica.
Considera que las áreas de expertise de la agencia son el conocimiento del mercado y el manejo de la comunicación, “El saber cómo te vas a comunicar con el público para que exista el enlace y los puedas persuadir a tomar una decisión específica”, agrega.
Además, menciona que el área que más crecimiento ha tenido la agencia a lo largo de todos estos años ha sido el manejo de la comunicación en crisis.
“El objetivo es comunicación para evitar las crisis. Y esto ha sido muy sorprendente desde hace 12 años que tuvimos nuestro primer proyecto así; y este año hemos tenido tres temas muy complicados, pero resueltos”, argumenta.
Clientes destacados de Publicidad De Aguinaga
• Dickies
• Steren
• JA del Río
• AMDA Jalisco
• Finestra
• Bodemax
• Bosque Urbano de Extra
• Indentro
A resaltar
• Acreedores de cuatro Effie Awards.
• Es la primera agencia fuera del D.F. en ganar un Effie, gracias a la campaña de lanzamiento de Prima de Comex.
• En 1991 Joaquín De Aguinaga fue elegido Presidente de Expo Publicitas, consolidado como el acontecimiento publicitario de mayor afluencia en todo el continente.
