Si bien es cierto que la Copa Mundial de la FIFA 2026™ generará una importante derrama económica en México, será también una oportunidad para mostrarle al mundo la esencia del país. Bajo esa visión, surge el FIFA Fan Festival y, en Guadalajara, Andrés Labán está al frente como director.
En este punto de encuentro oficial, tapatíos y visitantes podrán reunirse para ver los 104 partidos en vivo en pantallas gigantes y disfrutar ofertas gastronómicas, culturales y de entretenimiento como conciertos gratuitos y activaciones de patrocinadores a lo largo de 39 días en la Plaza Liberación en el Centro Histórico de Guadalajara.
El Fan Festival es la fiesta del Mundial. Aquí el deporte se vuelve más que en un movimiento de fútbol, cultural: viene el temade tradiciones, fiesta, diversión, gastronómico, entretenimiento”
El proyecto responde a una nueva forma de entender la relación con las audiencias. Andrés explica que hoy las estrategias deportivas las colocan en el centro. La tecnología está transformando la experiencia deportiva, pero él tiene muy claro que en México existe algo igual de importante: la calidez y la pasión.
Celebración en grande
El FIFA Fan Festival Guadalajara unirá innovación, entretenimiento y hospitalidad para que el Mundial se viva desde la convivencia que caracteriza a los mexicanos. “A diferencia del estadio que es un tema 90, 100% deportivo, en el Fan Festival se vuelve tan solo uno de los componentes y viene el tema cultural, fiesta, gastronomía, entretenimiento”.
La entrada será gratuita gracias a la sinergia entre la FIFA, el comité local, los diferentes niveles de gobierno involucrados, patrocinadores oficiales y empresas. Desde su dirección, Andrés traduce ese esfuerzo colectivo en una propuesta pensada para la ciudad, para mostrar la esencia de Jalisco bajo una celebración cercana tanto a tapatíos como a visitantes.
Bajo esa premisa, la participación de negocios, productores e industrias creativas locales será clave. Además, se integrarán expresiones culturales de las selecciones participantes en la ciudad para enriquecer la hospitalidad que distinguirá a Guadalajara.
“Por un lado, queremos generar toda esta probadita de la cultura mexicana para la gente que viene de fuera, pero también tenemos la responsabilidad de generar una oferta diferenciada y que genere valor a la gente de aquí”. La intención es que cada jornada tenga identidad propia pensado para que quieran visitar el sitio una y otra vez.
“Los tapatíos están abriendo el corazón de su ciudad para recibir a visitantes y equipos extranjeros, así como del interior de la República. Lo que va a diferenciar este Fan Festival es su hospitalidad”
Experiencia 360°
Esa visión —que entiende al deporte como una experiencia capaz de conectar culturas, generar pertenencia y dejar huella en una ciudad— responde a la trayectoria de Labán. Con más de 15 años dentro de la industria de los negocios y marketing deportivo y más de dos décadas practicando distintas disciplinas, ha sido parte de la organización de eventos internacionales como la Fórmula 1 y la NFL y ha desarrollado estrategias para elevar la experiencia de los aficionados dentro y fuera de los recintos deportivos.
“Me gustan mucho los retos”, comparte. Y justamente, dice, eso es lo que representa organizar un evento como el FIFA Fan Festival: aceptar desafíos y convertirlos en experiencias memorables.
Y el reto está en posicionar a la ciudad en que sabe y puede hacer grandes eventos, no solamente a nivel operación, sino con sello propio. “Ese estilo nos caracteriza: muy mexicano, cuidado, hospitalario, abierto, mucha convivencia”. Si algo quiere dejar con este FIFA Fan Festival, dice, es la certeza de que los tapatíos están hechos para grandes escenarios.
FIFA FAN FESTIVAL EN CORTO
● 11 de junio al 19 de julio
● Plaza Liberación
● Entrada libre y gratuita
● Actividades culturales
● Transmisión de partidos, conciertos en vivo, oferta gastronómica, espacios de hospitalidad
