Jalisco brilla en la conversación internacional. De cara al inicio del 2026, avanza la organización de ITB Américas, la nueva edición intercontinental del evento turístico más grande del planeta, que por primera vez en su historia saldrá de Europa y tendrá como sede Guadalajara. Además, el estado de Jalisco albergará las oficinas centrales del corporativo Messe Berlin para todo el continente americano.
En PLAYERS of life te contamos por qué este anuncio es estratégico para la región; cuándo será el primer evento y lo que significará para la industria turística y de negocios de México y Latinoamérica.
ITB saldrá de Europa por primera vez… y Guadalajara será su sede durante cinco años
La feria International Tourism Berlin (ITB), considerada la más importante del mundo en materia de negocios turísticos, iniciará una nueva etapa al expandirse fuera de Europa y Asia. Por primera vez celebrará una edición en América, y lo hará desde Expo Guadalajara.
La decisión llega después de un proceso competitivo donde participaron destinos como Estados Unidos (EU), Brasil y Colombia. Según autoridades de Jalisco, la identidad cultural, la infraestructura hotelera y aeroportuaria, además de la diversidad turística del estado, fueron claves para que Messe Berlin eligiera a Guadalajara como su punto estratégico para el continente.
¿Cuándo será ITB Américas en Guadalajara?
El acuerdo suscrito entre el Gobierno de Jalisco y Messe Berlin establece que Guadalajara será sede de ITB Américas por al menos cinco años. La primera edición quedó confirmada para realizarse del 10 al 12 de noviembre de 2026 en Expo Guadalajara.
El formato está diseñado para convertirse en un punto de encuentro entre los principales actores del turismo mundial, empresas, gobiernos, cadenas hoteleras, aerolíneas, agencias de viajes y desarrolladores de infraestructura turística.
Jalisco albergará las oficinas centrales de Messe Berlin para todo el continente americano
Uno de los anuncios clave es que Messe Berlin instalará en Guadalajara su nueva subsidiaria para América, llamada Messe Américas, desde donde se tomarán decisiones estratégicas para la realización de ferias internacionales en toda la región, desde Canadá hasta la Patagonia.
Esto significa que la ciudad se convertirá en un centro operativo para la organización de eventos globales, lo que podría traer más exposiciones especializadas de distintos sectores a Jalisco y otras regiones de México.
La presencia corporativa generará empleos de alto nivel y reforzará el posicionamiento de Guadalajara como capital de negocios y ferias industriales en Latinoamérica.
¿Qué representa ITB Américas para Guadalajara y para el turismo del continente?
La llegada del evento y de las oficinas de Messe Américas representa una nueva etapa para la industria turística de la región:
- Elevación del perfil internacional de Guadalajara como destino de negocios.
- Incremento de inversión en infraestructura para congresos, hospedaje y servicios especializados.
- Desarrollo de nuevas oportunidades de networking para empresas del sector turístico mexicano.
- Mayor promoción global del estado en mercados estratégicos.
- Posibilidad de atraer otras ferias y convenciones de alto impacto económico.
La apuesta, según el Gobierno de Jalisco, es convertir a Guadalajara en uno de los hubs turísticos y de negocios más importantes del continente en la próxima década.
