“Estoy viviendo un sueño. Siempre tuve un sueño desde niño que era jugar un Mun-dial. Ahora me toca jugar un Mundial, pero desde el escritorio”. Con esta frase, cargada de mucha ilusión, Gonzalo Pérez, director comercial y de marketing del Comité Organizador de la Copa Mundial de la FIFA 2026™ en Guadalajara, resume el momento que atraviesa: cumplir desde la otra cancha aquello que imaginó con un balón.
Su pasión por el deporte lo ha llevado a desarrollar una trayectoria de más de dos décadas en la industria deportiva a través de instituciones como la CONADE, BBVA, Lucha Libre AAA, FC Juárez y la Federación Mexicana de Golf. Hoy enfrenta uno de los retos más importantes de su carrera profesional: aportar para que Guadalajara sea una sede inolvidable.
Guadalajara ante el mundo
“Estoy poniendo mi granito de arena para que sea la mejor sede, la más mexicana; construir y trabajar en equipo para que la gente que venga quiera regresar”, comparte Gonzalo Pérez. Para él, es un honor ser parte de la construcción de un legado que quede en la historia a través de tres pilares de comunicación: tradición, cultura e innovación.
Es consciente de que muchos de los atributos por los que se conoce a México de manera internacional, como el tequila y el mariachi, son de Jalisco. Además, Guadalajara es considerada el Silicon Valley de Latinoamérica. Es por ello que parte de sus estrategias está en aprovechar esos elementos para hacer la sede más atractiva.
“Sabemos que solamente vamos a tener cuatro partidos, pero tendremos 39 días de Fan Festival, y eso nos ayuda. Tenemos cuatro partidos para que todos los extranjeros conozcan la oferta gastronómica, turística, cultural y de innovación que estamos construyendo como ciudad y estado, para que la gente quiera regresar, conozca y se adentre más en la ciudad más mexicana que tiene el país”.
Para Gonzalo Pérez, el verdadero alcance del torneo deportivo más importante de fútbol va mucho más allá de los 90 minutos. Desde su posición, sus responsabilidades se concentran en tres grandes aristas: la captación de recursos para el Comité, construir valor para Guadalajara como sede y encontrar la narrativa adecuada para comunicar la esencia tapatía.
“Estamos buscando darle una experiencia amigable al visitante y a la gente que ya vive aquí. Estamos pensando en darles experiencias, sorpresas y beneficios para que después del torneo se queden, y, en el caso de los locales, puedan vivir el evento deportivo si no pueden ir a los partidos”.
Más allá de los 90 minutos
Para lograr una recordación de una marca sólida, declara la importancia de articular esfuerzos entre todos los actores —gobiernos municipales y estatal, iniciativa privada, organismos deportivos y sociedad civil— hacia un mismo objetivo, que es consolidar una identidad clara de la ciudad desde elementos visuales hasta experiencias inmersivas, las cuales comenzaron meses antes para calentar motores.
Actividades como la ruta mundialista, la revelación del póster creado por un artista mexicano, un pabellón mundialista en las Fiestas de Octubre, entre otras, han tenido como foco hacer de la Copa Mundial de la FIFA 2026™ un evento accesible y cercano para todos. La apuesta también ha puesto especial atención a los niños. El Comité impulsó el libro ‘11 cuentos, 1 cancha’ para incentivar la lectura a través del deporte.
Así, el torneo no solo busca dejar estadios llenos, sino sembrar un legado social y cultural capaz de permanecer mucho después del último silbatazo. Hoy, lejos de la cancha que soñaba, Gonzalo Pérez juega un partido distinto: con estrategia y visión, las disputas puedan ser vividas fuera del Estadio y que la ciudad de Guadalajara quede en la memoria del mundo.
“Entiendo, y como parte de mi filosofía de vida, que el deporte cambia vidas y ayuda a que tengamos una mejor sociedad por todos los valores que te da”.
