Francia Serrano es reconocida por sus logros acompañada de sus colaboradores, con un portafolio de trabajos de diseño impecables, una búsqueda implacable de conocimiento y sobretodo, pasión por lo que hace.
“Todo empezó mucho antes de que lo hiciera yo consciente. Desde niña tuve el privilegio de estar en contacto con el mundo del diseño gracias a que mis papás tienen una agencia especializada en mercadotecnia. Recuerdo pasar horas en el área de diseño entre los restiradores llenos de colores. Ahí aprendí que existe un mundo en el que puedes usar toda esa creatividad y hacer una profesión con esto”, explica Francia.
Su experiencia profesional como diseñadora comenzó con pasantías en las que tuvo oportunidad de abrir su panorama y ver que realmente era una apasionada del diseño. “Regresé de mi sabático con la inquietud de conocer diferentes espacios de diseño, quería absorber todo lo que pudiera, lo que me llevó a hacer varias pasantías. Después de un tiempo, me incorporé a la agencia familiar medio tiempo como Diseñador Jr., puesto que me dio la oportunidad de aprender de los Directores Creativos de la agencia, para tras 4 años convertirme en una Directora Creativa también. Simultáneamente dedicaba mi segunda parte del día a proyectos personales persiguiendo mi meta, que era abrir mi propia firma de diseño en algún momento”, comenta la diseñadora.
“Poco a poco mis diseños empezaron a generar nuevos clientes, y sus recomendaciones fueron creciendo al punto que tomé la decisión de arriesgarme y dedicarme tiempo completo a mis proyectos. A partir de ese momento, con mucha disciplina, trabajo arduo, pasión y mucha dedicación, he logrado desarrollar diferentes proyectos que ni siquiera hubiera imaginado”, agrega.
Para lograr encontrar la inspiración y llevar a cabo sus diseños, Francia se enfoca en todo su entorno y en aquellos pequeños detalles que muchas veces damos por sentados. “Para inspiración me fijo en todo y en todos. Puede sonar algo cliché, pero no hay nada como una buena taza de café, una conversación enriquecedora, un buen libro, viajar, comer, y ver todo lo que existe a tu alrededor para dejarte sorprender”, menciona.
La casa de diseño Francia Serrano, nombre de la fundadora, se destaca por su especialización en la creación del todo desde cero. “En el estudio nos enfocamos en la comunicación gráfica y el desarrollo de las marcas. Va desde la asesoría y creación del naming, hasta el diseño de logotipos, branding y diseño editorial y web. Nos enfocamos en traducir las ideas de una manera única basada en estudio e investigación. Indagamos en transformar los códigos culturales y simbólicos de cada elemento a una comunicación asertiva, briefs y tendencias de una manera visual, original y estratégica. Utilizamos la mercadotecnia como la manera de comunicarnos con el mercado que recibirá nuestra comunicación”, platica.
“Últimamente hemos integrado a nuestros servicios crear la esencia y ADN de la marca al espacio físico mediante Branding Empresarial. Esto es, crear diferentes ambientes y gráficos en el espacio físico de una empresa, espacios de trabajo, oficinas corporativas, con el fin de que el equipo de trabajo y sus visitantes puedan vivir e interactuar con la marca como tal”, añade Francia.
Francia se mantiene siempre actualizada en tendencias de diseño y cualquier tema relacionado que sume a esto, por lo que ha conectado sus procesos con algo de Mindfulness para dar siempre el resultado óptimo. “Estamos viviendo la macro tendencia del Mindfulness Empresarial, que nos invita a redefinir los espacios corporativos, personalizar las áreas visualmente y complementar la comunicación en todos los niveles, creando posicionamiento y pertenencia de marca”, acota.
En la saturación de información con la que se vive actualmente, la diseñadora ha optado por mantenerse firme en un concepto que al día de hoy le ha funcionado bastante bien. “Cada proyecto tiene su propia investigación, brief, y por lo tanto, concepto. Sin embargo, si tengo que ser más específica, soy fiel creyente de decir lo máximo con lo mínimo. Actualmente, vivimos en un mundo sobre saturado de información, por lo que es necesario simplificar las cosas. Así podremos enfocarnos en el espacio en blanco lleno de armonía y profundidad”, platica.
Entre sus planes a futuro, la diseñadora integral, busca expandir sus sedes a Estados Unidos y convertirse en un referente de diseño para muchos. “Actualmente tenemos proyectos fuera de México, pero me encantaría abrir un estudio en el extranjero, particularmente en Texas, Estados Unidos. Además, otro de mis objetivos a mediano plazo es ser conferencista y que mi estudio sea una referencia a tomar en propuestas exitosas de diseño”, profundiza.
Con una fuerte convicción de que la inspiración está alrededor, Francia dedica tiempo de calidad a actividades que no necesariamente estén directamente ligadas con un proyecto en turno. “Cuando no estoy trabajando en diseño hago muchas cosas. Me apasiona aprender cosas nuevas, descubrir y darme el privilegio de conocer gente que está haciendo cosas padres y diferentes. Por otro lado, visito galerías, ya que creo que hasta no trabajar es crear. Estamos constantemente absorbiendo cosas de nuestro entorno, y eso inconscientemente será algo que integrarás a tu trabajo. Mi tiempo libre lo dedico a mí y a mi gente, disfruto de los placeres más simples de la vida, porque a este mundo vinimos a gozar, hacer lo que nos gusta y ser felices”, concluye con la gran sonrisa que la caracteriza.
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