La industria de los juegues en México alcanza su punto más alto durante la temporada decembrina y Mattel es el líder. Para la Navidad 2024, el mercado juguetero proyecta ventas superiores a los 1,820 millones de dólares (mdd), según datos de la Asociación Mexicana de la Industria del Juguete (AMIJU). Este monto representa el 65% de los ingresos anuales del sector, estimados en 2,800 millones de dólares.
La empresa Mattel, conocida por marcas icónicas como Barbie y Hot Wheels, se posiciona como la líder del mercado en esta temporada, la cual empieza semanas antes de Navidad (diciembre) y cierra luego de Día de Reyes (6 de enero).
Mattel, líder de la Navidad 2024: Las otras empresas que destacan en la industria
De acuerdo con datos de Statista, estas son las empresas que dominan el mercado juguetero mexicano y su porcentaje de participación:
- Mattel: 22% del mercado, consolidándose como el líder indiscutible en Navidad 2024.
- MGA Entertainment: 14%, destacando con sus populares muñecas Bratz.
- Hasbro: 11%, respaldado por franquicias como Transformers y My Little Pony.
- Lego: 10%, liderando en la categoría de construcción creativa.
- Spin Master: 3%, con productos innovadores como la línea de juguetes tecnológicos.
Además, los juguetes tecnológicos, como gadgets y dispositivos electrónicos, están emergiendo como una nueva categoría clave en el sector.
Tendencias y retos para la industria del juguete
Entre las tendencias de mayor impacto esta Navidad 2024, destacan los juguetes licenciados inspirados en personajes de películas y series populares, que lideran la demanda. Según Miguel Ángel Martín González, presidente de la AMIJU, “los niños piden lo que ven en sus pantallas”, lo que ha llevado a las empresas a alinear su oferta con las tendencias del entretenimiento.
Otra tendencia importante es el auge de los juguetes educativos STEAM (Ciencia, Tecnología, Ingeniería, Arte y Matemáticas), diseñados para fomentar habilidades clave en los niños a través del aprendizaje y la diversión.
Sin embargo, la industria enfrenta un desafío significativo: el mercado negro, que afecta un 10% de las ventas anuales, representando una pérdida estimada de 280 millones de dólares. Estos productos, aunque económicos, no cumplen con estándares de calidad y seguridad, lo que representa un riesgo potencial para los consumidores.
La Navidad 2024 se perfila como una temporada clave para la industria juguetera en México, con Mattel liderando las preferencias gracias a su capacidad para combinar innovación, licencias atractivas y un enfoque en tendencias globales.
