La cadena de tiendas de conveniencia OXXO, ingresó por primera vez a la Clasificación por Valor de Marca 2023 , un ranking elaborado por la consultora Brand Finance en el comercio minorista.
Además, la cadena propiedad de FEMSA se colocó como el competidor que más crece, incrementando su valor de marca un 56 por ciento, hasta alcanzar los 2,300 millones de dólares.
OXXO se ubicó en la posición 91 en la lista que lidera el rey del e-commerce, Amazon, cuyo valor se estimó en los 299,280 millones de dólares, una baja del 15 por ciento comparada con el 2022.
En el listado de las primeras 100 posiciones, además de OXXO aparece también Bodega Aurrerá, que subió de la posición 71 a la 54, aunque no se compartió la información sobre su valor de marca.
En 2022, FEMSA lanzó un enorme plan de expansión para su cadena retail, con el objetivo de incrementar el número de tiendas en toda Latinoamérica hasta en un 50 por ciento para los siguientes 10 años.
Brand Finance considera que la estrategia de OXXO en América Latina le permitiría abrir nuevos mercados para la tecnología financiera de FEMSA, Spin by OXXO, y OXXO Premia, su programa de lealtad.
Indicó que la combinación de tiendas físicas de conveniencia con servicios financieros digitales, tiene un potencial significativo en esta región del continente.
Detalló que la digitalización del dinero va en aumento, lo que probablemente le permitirá a OXXO aumentar el valor de marca y mejorar su reputación, señaló la consultora.
Este año, la cadena también se posicionó en el lugar 25 en fortaleza de marca.
El valor de marca se refiere al valor actual de los beneficios relacionados con la reputación de la marca.
