La Asociación Mexicana de Publicidad (AMAP) realizó la entrega de galardones para reconocer a las campañas de comunicación que se enfocan en atender problemas sociales. Grupo Lala fue acreedora a dicho reconocimiento por su campaña “Vaso de leche”, la cual benefició a 13 mil niños de escasos recursos, ofreciéndoles un vaso de leche diario por un mes.
Se trató de una campaña por completo digital en la que a través de las redes sociales se invitaba a la gente a que donara litros de leche. El trabajo se hizo en conjunto con 25 instituciones y se estima que su impacto fue de 78 millones de personas.
AMAP ha consolidado los Effie Awards como uno de los premios de mayor relevancia en la industria de la mercadotecnia y publicidad. A través de este evento premia aquellas ideas que funcionan y las que logran resultados reales, así como las estrategias que las originaron. Se han caracterizado por evaluar no solo creatividad, sino también el impacto real.
