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marzo 29, 2024

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GAP cierra sus tiendas y se queda solo con venta ‘online’ en Reino Unido

La falta de adaptación a las nuevas tendencias de moda parece estar pasando factura a Gap que busca nuevas formas de negocio

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La empresa de ropa Gap anunció un cambio drástico en su estrategia de ventas para finales de año que contempla el cierre de sus tiendas físicas en Irlanda y Reino Unido para centrarse exclusivamente en las ventas online

Gap inició operaciones en Reino Unido desde 1987 y ahora comenzará un cierre escalonado de sus tiendas a partir de septiembre de 2021 para sumar al final del año un cierre total de 81 sucursales en ambos países europeos.

Pero la transformación en el negocio de la compañía estadounidense dirigida por Sonia Syngal no se detiene ahí, sino que también se reporta que analiza propuestas para vender a otra compañía los puntos de venta que hasta ahora operan en Francia e Italia.

Gap, que también es propietario de marcas como Old Navy y Banana Republic, aseguró que brindarán “apoyo y asistencia de transición” a los trabajadores que se verán afectados ante el cierre de las sucursales.

¿Por qué le va mal a Gap?

Al anunciar el cierre de sus tiendas, Gap explicó que este cierre de las tiendas físicas forma parte de una revisión estratégica de su negocio en Europa, la cual comenzó el año pasado ”con el objetivo de encontrar formas nuevas y más rentables” de servir a los clientes en la región.

Los analistas explican que la cadena de “retail” que comenzó en San Francisco vendiendo solo pantalones Levi’s y discos LP, se quedó atrás con las tendencias de la moda de los últimos años.

“Gap está pagando el precio de años de inacción y en este clima no hay segundas oportunidades porque hay muchos cambios”, dice la experta en comercio minorista Natalie Berg a la BBC.

Kate Hardcastle, experta en consumo y venta minorista, coincide en que Gap no se adaptó ni “acogió al nuevo cliente” al no ofrecer suficiente variedad y no ser tan barato como competidores como Primark.

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