Una nueva campaña publicitaria de Bubbaloo, busca revolucionar su construcción de marca para posicionar a este “chicle bomba” como una opción para alivianar el estrés del momento a través de la popular frase de “Eeequis, no pasa nada”.
Además, los mensajes que forman parte de la estrategia adoptan estilos, frases y tonos de los retos virales que circulan en plataformas como TikTok.
Las situaciones reflejan ‘metidas de pata’ que todas las generaciones hemos experimentado, como un cambio de look fallido o la vergüenza de hacer el ridículo enfrente de nuestras amistades.
De esta forma, “Eeequis, no pasa nada” busca conectar con sus consumidores de la generación Z y hacerles recordar la importancia de olvidarse del estrés y disfrutar el momento, reforzando el posicionamiento que la marca tiene entre las generaciones más jóvenes.
Para lograrlo utilizarán tendencias virales y buscará reinventar al icónico personaje del “Gato Bubba” reviviendo su actitud a través de un chico que acompañará todas las piezas de la campaña.
Además, también quieren innovar en el mundo digital a través de la incursión en Twitch, la plataforma principal de streaming de videojuegos en el mundo, donde la marca busca que la generación Z gamer se “aliviane” y pase un buen momento.
A decir del corporativo Mondelēz México, Bubbaloo se ha posicionado como la marca líder de ‘chicle bomba’ en México y es la segunda marca de chicles más consumida en el país.
“Eeequis, no pasa nada” se lanzó el pasado 19 de abril, y estará presente tanto en canales tradicionales como en medios electrónicos y diversas plataformas digitales y redes sociales.
Un estudio de Kantar México refleja que el 50% de la generación nacida en los años 2000 reconoce a Bubbaloo. La última campaña de posicionamiento de marca de Bubbaloo se lanzó en 2013, por lo que esta nueva inversión es consecuencia de su desempeño positivo de los últimos cuatro años.
Según, Euromonitor el mercado de gomas de mascar cuenta con un valor de 1.5 mil millones de dólaes en México.
“El propósito de nuestra compañía es reinventarse constantemente para colocar al consumidor al centro de nuestras decisiones y esta nueva campaña es un ejemplo de cómo podemos aprovechar el gran valor de nuestra marca para pensar fuera de la caja y conectar con ellos a través de experiencias que sean relevantes para las personas.”, comentó Adrián Estrada, Gerente de Marketing para la categoría de Bubblegum and Candies de Mondelēz México.
Bubbaloo, triunfa con la Generación Z
Actualmente la plataforma digital de Bubbaloo se ha convertido en una de las redes de marcas de Mondelēz México con mayor participación, especialmente entre la Generación Z.
La integración de memes como parte de la estrategia ha logrado una gran interacción con sus consumidores gracias a la participación constante del personaje “Gato Bubba” en las publicaciones y comentarios.
Tan solo en su perfil de Facebook la marca cuenta con 870 mil followers con un engagement rate promedio de 4%, lo cual confirma una alineación de los mensajes de la marca con las expectativas de su audiencia.
En este sentido, la nueva campaña busca seguir impactando a sus consumidores de nuevas generaciones a través de los memes y tendencias que se generan y viven en redes sociales.
