Organizado por IAB México y como aliado estratégico de Talent Land, profesionales de marketing y comunicación digital se dieron cita en el hotel Hilton Guadalajara para asistir al Digital Forum Guadalajara 2019.
Tuvo como tema principal la transformación digital y marketing en México donde además se tocaron temas de cómo llevar a cabo estas estrategias para la industria y entender su implementación en un ámbito de negocios.
Gabriel Richaud, director general de IAB México, apuntó que “el entorno digital se ha convertido en el motor de crecimiento de la industria publicitaria en México” y además declaró que para IAB es de suma importancia llegar a nuevas ciudades para poder seguir expandiendo el ecosistema digital.
Por su parte, Dauquen Chabeldín, head creativo de Circus y presidente del jurado de los Premios IAB Mixx 2019, enfatizó que hoy en día las agencias son pieza clave en la nueva economía del país y como nuestras vidas están acostumbradas a vivir bajo la inmediatez del internet resultando en una sucesión de micromomentos.
Tomando en cuenta la velocidad en la que está creciendo hoy en día la tecnología, Néstor Márquez habló sobre el futuro del mundo digital y como esto va a revolucionar de una manera positiva el mundo digital. Fundador de Tievoli, Alejandro Valencia bajo su conferencia titulada “Storytelling amplification”, apuntó que los consumidores están cansados de que les estén vendiendo todo el tiempo por lo que de aquí nace la importancia de poder crear una historia y que la venta sea una experiencia completa y diferente para el cliente.
En su conferencia, Néstor Islava, habló sobre la publicidad interactiva y declaró que “hay que saber cuándo un elemento funciona como una herramienta y no como publicidad en sí”. Además afirmo que hoy en día nuestro mejor aliado es nuestro teléfono móvil y las marcas están utilizando este medio para llegar a nosotros.
Lourdes Hernández, gerente de investigación de IAB México, dictó puntos importantes de la agencia haciendo énfasis en como el mercado mexicano está ya experimentando una transformación digital. Entre sus puntos están que el 78 por ciento de los mexicanos hacen comparación de precios en línea antes de comprar un producto o como el 19 por ciento está dispuesto a adquirir un automóvil en línea.
Socio fundador de Masclicks y presidente del Comité de Lineamientos y Mejores Prácticas en IAB México, Luis Badillo, durante su conferencia habló de la importancia que tiene la relación de la agencia con el cliente. Dijo que es de suma importancia tener un buen canal de confianza para poder llegar a alcanzar los objetivos de ambas partes. Además, explicó de manera general la importancia y el rol que están jugando hoy en día las agencias de marketing y publicidad.
Gracias a IAB quien es una asociación sin fines de lucro enfocada en el crecimiento, investigación y programas educativos, Digital Forum estuvo enfocado en el crecimiento digital en México por lo que los asistentes, en su mayoría fueron anunciantes, medios y tomadores de decisiones en agencias locales.
