Por Laura Mónica Gándara Ortega
Socia y Directora General Occidente Gallástegui Armella
Franquicias
Este sistema también puede ser empleado en la industria para mejorar los costos de producción, comercialización o distribución y detonar un crecimiento sólido del negocio.
Este tipo de franquicia se da cuando una industria decide otorgar a otra una licencia limitada de uso de tecnología y propiedad intelectual, conjuntamente con el soporte necesario para la reproducción de sus procesos o parte de éstos.
Se recomienda un estudio individual de cada caso, ya que puede aplicarse en diversas fases, tamaños y formas según las necesidades detectadas en cada empresa, de tal manera que nos permita determinar específicamente que tipo nos conviene:
Historias de éxito las vemos en nuestra vida diaria, podemos hablar de ejemplos como el de la industria de bebidas, donde la franquicia industrial Coca-Cola incluye la planta embotelladora y los centros de distribución; del sector petrolero, las franquicias de gasolineras como Pemex, Gulf o La Gas que solo comprenden la comercialización del producto; o de la industria textil en la que destacan marcas como Vicky Form, Mango o Levi’s, que abarcan las plantas de fabricación y comercialización del producto, pero los diseños están a cargo del dueño de la marca.
Todas estas empresas tuvieron una visión globalizada en un mundo global, utilizaron herramientas que otros ignoraron y no se dejaron llevar por la confianza de un mercado asegurado en un territorio conocido; decidieron tomar el riesgo y emprendieron una nueva forma de hacer negocio a través de las franquicias industriales.
