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marzo 29, 2024

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¿Quién está detrás de Pepe Delivery?

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Nuestras redes sociales son un claro reflejo de nuestras personalidades ¿Tienes entre 18 y 35 años de edad?, ¿Vives en ZMG?, ¿Consumes bebidas alcohólicas?, ¿Sigues las páginas de tus antros favoritos?, ¿Te consideras millennial? ¡No, no somos adivinos!, pero podemos decirte que formas parte de una comunidad muy bien definida que de momento representa un mercado potencial para Pepe Delivery y es que está compañía llegó recientemente a nuestra ciudad para hacer nuestra vida menos complicada, pues te lleva tu bebida favorita a  donde te encuentres.
   Una empresa emergente que captó nuestra atención pues a primera instancia pareciera que ha nacido una start up con un branding muy “mono” y un presupuesto inagotable pues la imagen de Pepe ha invadido nuestra ciudad, lo que nos llevó al siguiente cuestionamiento ¿Quién es Pepe? Y como bien dice el dicho “la curiosidad mató al gato”. Fernando Riviello, un curioso colega que se preguntó lo mismo que nosotros nos comparte la investigación que lo llevó al siguiente descubrimiento.
   Como profesional de la comunicación, que una marca inexistente tuviera tanta presencia de la noche a la mañana llamó particularmente mi atención. Sin embargo, no fue hasta que vi un banner publicitario de Pepe Delivery en la fiesta de clausura del FICG 32 que decidí saber quién estaba detrás de todo esto. ¿Mi hipótesis? Algún tapatío con hambre de más, capacidad inventiva y dinero para aventar. Entré a su web y me di cuenta de que no había santo ni seña de quién pudiera ser el dueño, por lo que opté por usar técnicas de stalker profesional. Internet es una “enorme ciudad” y por ende debe tener un directorio (por eso se llaman direcciones web, ¡ah!). Con ayuda de WHOIS (un protocolo de acceso a información de registros de direcciones web) que es casi tan sencillo de usar como si de preparase un cereal se tratara. Encontré que el dueño del dominio era: EMPRESARIOS DETALLISTAS DE MÉXICO, S.A. DE C.V.
   El nombre fue sencillo de rastrear, Google me dio la última pieza. Esos Empresarios Detallistas no se dedican a vender regalos de cumpleaños, se trata de nada más y nada menos que una sociedad anónima de carácter “social” (según lo que encontré en esta nota:  https://www.nestle.com.mx/featuredstories/tiendaesquina ) propiedad de Grupo Modelo. Sí, detrás del tal Pepe (o sobre el) está una “Corona” más valiosa que la de muchas casas reales.
Sin duda alguna, el hallazgo de Riviello, nos ha hecho dudar si deberíamos o no comprar en Pepe Delivery. La idea de comprar a través de una aplicación hecha por emprendedores locales nos entusiasmaba, bien ahora, el saber que un gran conglomerado industrial es el dueño, nos ha desmotivado a realizar el proceso de compra.
   Es importante mencionar que esta no es la primera vez que Grupo Modelo intenta posicionar un producto de venta digital para sus cervezas y proyectos.
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