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marzo 28, 2024

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El adiós de Calzedonia

Después de dos décadas de estar presente en el país, el gigante italiano de moda íntima cerrará 125 puntos de venta que tiene presentes en México.

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Grupo Calzedonia parece que cumplió con su tiempo de vida en el mercado mexicano, después de dos años de estar presente en el país, retirará su red de tiendas de ropa íntima femenina Intimissimi y Calzedonia.

El grupo creado por el italiano Sandro Veronesi, rompió relación con Emeah, el socio en México que llevó su operación durante estos años. Aun estarán durante cinco meses comercializando la mercancía que tienen presente físicamente en el país, después de ese tiempo, las puertas de sus tiendas en tierra azteca cerrarán.

Esta decisión que afectará significativamente a la marca internacional, supone el cierre de 125 puntos de venta, entre las que se encuentran las monomarca, así como los corners de tiendas departamentales como Liverpool y El Palacio de Hierro.

En 2018, el grupo italiano tenía previsto facturar 18 millones de dólares. Sin embargo, las ventas de Calzedonia en México durante el último año cayeron un 4%, debido a la incertidumbre política en el país, la baja confianza de los consumidores y la caída de las ventas de retail en noviembre y diciembre.

Una de las declaraciones más sorpresivas fue que el grupo internacional ya no está interesado en continuar con estrategias de comercialización en México y muy probablemente se centrarán en el mercado sudamericano, teniendo como bandera a Brasil.

Esta triste noticia no sorprende por primera vez a proveedores y empleados directos de la marca, ya que hace algunos años lo mismo sucedió en Francia y Polonia, aunque allá sigue teniendo presencia por medio de franquicias.

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