PLAYERS_OF_LIFE_LOGO_22
marzo 29, 2024

, ,

Marketing Directo

Por

Al mencionar “mercadotecnia directa” muchos pensarán en correo, cupones, promociones no deseadas en nuestro buzón o flyers. Sin embargo, esta rama es mucho más que eso, y tiene muchas aplicaciones para productos y servicios.
   Con la llegada del Internet también llegaron el spam y las campañas basura. El e-mail marketing se convirtió en un caso de estudio por sí solo y el correo tradicional perdió valor. Es por esto que poco se habla de la “mercadotecnia directa” y aunque es una práctica que en efecto utiliza este canal, no es el único.
   Se trata de la interacción “uno a uno”, el presentar ofertas de valor dirigidas y segmentadas y conocer a quién -y en qué momentos- le interesará conocer más sobre un producto o servicio. Los catálogos no deseados y otra papelería que termina en la basura definitivamente no son la mejor opción, pero una campaña bien pensada de tarjetas de descuentos o cupones pueden ser una buena idea para algunas marcas.
   Entre más masiva es una estrategia, menos experiencia de marca se vive y viceversa. Es como ver una cartelera de una anuncio de licor vs una cata experiencial con la marca.
Algunos ejemplos:
Los canales que pueden utilizarse son muchos y es importante combinar puntos de contacto presenciales con digitales, ya que hay que recordar que por más que las redes sociales y la publicidad online son la nueva moda, la gente no vive dentro de un programa de software.
   Las campañas más exitosas son aquellas que viven en más de un canal y que conectan con las personas a nivel personal. Entre más personalizadas y segmentadas sean, más impacto tendrán.

+DESTACADO