Daniel Arteaga apuesta por regresar a los básicos de mercadotecnia tradicional y funda Prototipo, una agencia enfocada al marketing directo. El “Marketing Directo” es la parte de una estrategia de mercadotecnia que enfocará sus esfuerzos a llegar a un mercado delimitado de acuerdo al perfil de la marca.
En entrevista exclusiva para PLAYERS of Life, Daniel –mejor conocido como Torta- nos platica un poco de cómo nace Prototipo y qué resultados se pueden obtener regresando a los básicos de la mercadotecnia tradicional.
“Algo característico del marketing directo, es realizar acciones puntuales con ayuda de piezas físicas; por la tendencia actual, podríamos desarrollar algo en digital, pero hemos notado que los resultados son mayores si el producto que se entregará es algo tangible”, comenta.
“Actualmente, las campañas de publicidad se han enfocado en su mayoría a comunicación digital, y no está mal. Sin embargo, después de un par de años trabajando en el ramo de la publicidad, identifiqué que se estaba dejando una parte muy importante del lado”, agrega.
Prototipo, desarrolla sus campañas de forma integral y ofrece un espectro de servicios que resuelvan la necesidad de su cliente dependiendo cuáles sean estas. A diferencia de algunas agencias emergentes en la ciudad, Daniel cree que para obtener un resultado óptimo es indispensable una campaña on-off-on. “Primero, y por la demanda actual, damos a conocer el producto o marca por internet. Después, encariñas a la gente y la fidelizas a través de campañas offline, que es en donde entra el marketing directo; y por último, se llevan a cabo campañas que en Prototipo hemos llamado “de chiqueo” que pueden ser una combinación entre online y offline”, menciona.
Recuperar que las marcas le hablan a sus clientes uno a uno, con una comunicación más personalizada es el fin que busca Torta con sus estrategias de mercadotecnia. “El detalle de recibir algo en la puerta de tu casa de parte de una marca puede hacer la diferencia. Personalmente, nos ha funcionado implementar acciones de este tipo con marcas de lujo, ya que son las que más presupuesto asignan a mercadotecnia y valoran tener contacto uno a uno con un mercado segmentado”, nos platica.
Daniel estudió comunicación con el fin de convertirse en comentarista deportivo. Durante sus estudios, descubrió el espectro de áreas que podría abarcar y su gran talento y pasión para la publicidad. “Me gustaba la publicidad y ¡además era bueno!”, ríe.
Se inició con el marketing directo en su primer trabajo, en el que su labo era desarrollar catálogos. “Los catálogos son por excelencia la primera herramienta de venta, que además podría ser considerado marketing directo. Es un escaparate, una tienda, una manera de vender uno a uno. Esto, me permitió ver las ventajas que un trato personalizado con el cliente traen”, añade.
Al independizarse, busca el apoyo de un creativo argentino experto en el tema para emprender su sueño y cubrir un mercado que había quedado olvidado. “El marketing directo es básicamente regresar a lo básico. Qué prefieres: ¿que tu pareja de mande una carta por WhatsApp o una postal escrita a mano que llegue por correspondencia? En eso está la razón del por qué es importante regresar a los detalles de antes”, insiste.
Una campaña enfocada al target correcto, podrá marcar la diferencia de tu competencia. Lo vemos con Mercedez-Benz Star Patria, cuenta que con orgullo lleva desde hace un tiempo Prototipo. “Con Mercedez-Benz hemos creado campañas de marketing directo dependiendo de la efeméride. En el Día de San Valentín enviamos a los clientes una rosa con un mensaje agradeciendo su amistad, por ejemplo. Estos detalles, le haces saber a tus clientes, que a pesar de haberte ya comprado, los tienes presentes en los momentos posteriores a la transacción”, explica.
Torta reconoce que emprender no ha sido tarea fácil. Sin embargo, se enorgullece de lo que ha logrado en tan poco tiempo, de generar empleos, pero sobre todo de crear una red de colaboradores que se apoyen para llevar cualquier proyecto de la mejor manera. “Para empezar, yo considero indispensable realizar un estudio de mercado. A quién vas dirigido, a quién le vendes y qué medios utiliza tu cliente para informarse sobre los productos que busca. Esto es mi paso cero. Aunque muchas personas deciden omitir esto porque podría saberse por lógica, en Prototipo nos gusta respaldar nuestras decisiones. Por otro lado, a pesar de que mi enfoque es marketing directo, he creado una red de colaboradores que resuelve cada sección del marketing en conjunto con Prototipo, lo que nos permite tener estrategias integrales de mercadotecnia”, comenta.
Al tomar la decisión de consolidar una agencia enfocada en marketing directo, Daniel apuesta en convertirse en el aliado perfecto o brazo derecho de las marcas de lujo. Prototipo es una agencia que irónicamente ha revolucionado el mercado de la mercadotecnia regresando a lo básico.
Players Brief
Nombre completo: Daniel Arteaga
Lugar de nacimiento: Guadalajara, Jalisco.
Estudios: Licenciatura en Comunicación, Especialidad en Relaciones Públicas y Publicidad. Universidad Panamericana de Guadalajara.
Pasatiempos: Practica box y running, e ir al estadio el fin de semana.
Año de fundación de Prototipo: Agosto 2018.
Especialidad: Marketing Directo y Comunicación Estratégica
Número de colaboradores: 6
Página de internet: www.prototipomkt.com.mx
Instagram: @prototipo_mkt
Facebook: Prototipo Mkt
