Por Elena Martínez
Mariana Carranza, originaria de Morelia y considerada tapatía, por los años que ha vivido en Guadalajara, ha logrado ascender de manera significativa en una de las compañías fabricantes de chocolate con mayor reconocimiento a nivel mundial, Hershey. En esta entrevista exclusiva nos platica sobre sus inicios y cómo gracias a su pasión y creatividad fue creciendo, siendo hoy en día Marketing Manager, encargada de toda la división de dulces y enchilados.
Comenzó estando en séptimo semestre de la carrera de mercadotecnia, haciendo prácticas profesionales de medio tiempo, ya que quería conseguir experiencia laboral antes de graduarse. Hershey siempre había llamado
su atención, decidió enviar solicitud, quedando seleccionada.
Preparándose en el camino para cubrir las aptitudes que cada puesto le requería y desarrollándose con la guía de su jefa, generó un excelente aprendizaje.
Su preparación se basó en el modelo de negocio de Hershey, que funciona como escuela para quienes comienzan, ya que el departamento de mercadotecnia juega un rol muy importante en la compañía, pues tiene contacto con todas las áreas, aprendiendo de manera integral.
Mariana, comentó que cuando algo le gusta y le apasiona, se entrega, y desde su inicio en Hershey lo vive así. Por otro lado, nos cuenta una experiencia que vivió al poco tiempo de graduarse de la universidad, al decidir renunciar para irse de intercambio a Canadá y no perder esa experiencia. Para su fortuna, a los seis meses que regresó, la compañía la contactó y volvió a trabajar ahí.
Es así que obtuvo la oportunidad de nuevo, para realizar su carrera en el área de mercadotecnia, la cual está dividida en tres grandes divisiones: chocolates, repostería y dulces y enchilados, donde se desempeña Mariana.
Durante su trayectoria recorrió las diferentes marcas con las que cuenta Hershey. Actualmente trabaja con Pelón Pelo Rico, Jolly Rancher, Ice Breakers y otras más pequeñas. Está a cargo de todo el portafolio de productos, así como de las estrategias de mercadotecnia y las decisiones que se toman a corto y largo plazo sobre ellos. En su equipo colaboran cinco personas, así como dos becarios que le apoyan. Como reto tienen la tarea de realizar tres videos al mes en los cuales presentan el artículo de una manera divertida que conecte con los consumidores.
¿Cuáles han sido tus mayores logros?
Estoy orgullosa de lograr evolucionar las marcas que llevan muchos años en el mercado con bastante creatividad. El año pasado lanzamos una campaña en Spotify, en la cual creamos un modelo, hicimos una playlist con cierto género de canciones dependiendo de los productos que se anunciaban, fue muy éxitosa, incluso fue reconocida por la revista Forbes.
¿Cómo logras el equilibrio entre tu vida personal y profesional?
Lo más importante es que tengas claras tus prioridades, el tiempo que necesites para tu familia, salud y para ti mismo. Si no defiendes y priorizas, ese tiempo no lo tendrás.
¿Cómo manejas los retos?
El apoyo número uno es el equipo, hemos creado un modelo de trabajo colaborativo con las áreas que más tenemos interacción, nos sentamos a ver cómo podemos resolver el tema y hacia dónde vamos. Es básico ver esto con el grupo, además mi jefe es una persona con mucha experiencia en la industria, él ha estado en diferentes empresas importantes de consumo masivo, donde ha vivido situaciones similares, por lo que tiene el conocimiento para guiarnos y minimizar el riesgo de tomar decisiones.
Afirma que dentro de lo que más disfruta de su trabajo como mercadóloga es “poder crear productos desde cero con ideas nuevas y llevarlas al consumidor, es increíble”.
En esta empresa comparte valores, disfruta trabajar con una marca con la que se identifica. Pasa la mayor parte de su tiempo en una oficina con un ambiente laboral cooperativo y con una relación de trabajo excelente.
¿Qué le dirías a los jóvenes que van empezando y aspiran hacer su carrera profesional en una empresa de renombre?
Es muy importante prepararse en la universidad, tomar todos los cursos que se puedan, contar con el idioma inglés, ser muy curiosos y creativos. Estar en constante actualización y conocer lo que la competencia está haciendo es muy importante. Los millennials vivimos muy ansiosos de querer resultados y crecimiento rápido, lo que muchas veces hace que se tomen decisiones precipitadas, moviéndonos de un lado a otro. Cada vez que yo me siento así, trato de tomar esa inquietud para buscar nuevas oportunidades y lograr un crecimiento profesional.
PLAYERS OF LIFE
Colaboradores en Hershey México
10,000
Premio a la excelencia
“Milton Hershey”, se realizan internamente y a nivel global, ganamos con el plan de 360° para el lanzamiento de Kisses selección especial para México.
Persona que admiras
Mis papás como un ejemplo de matrimonio y a Michael Jordan
Dulce favorito de la familia
Hershey
Pelón Pelo Rasta
Hobbies
Salir a pasear con mi perro y viajar
App favorita
Instagram
WEB: www.hersheys.com.mx
FB: PelonMX
